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Edward Tufte: „Graphical excellence is that
which gives to the viewer the greatest number
of ideas in the shortest time with the least ink in
the smallest space.“
Die Bereitstellung erfolgskritischer Informatio-
nen an das Management ist eine der wichtigsten
Aufgaben des Controllings. Analysen/Reports
des Controllings können dabei wesentlichen Ein-
fluss auf die Qualität unternehmerischer Ent-
scheidungen und damit den Unternehmenser-
folg haben. Eine effiziente Informationsvermitt-
lung ist jedoch der Schlüssel dafür, dass Cont-
rolling-Reports das Management erreichen und
diese daraus Verbesserungsmaßnahmen ablei-
ten können. Ein klarer Fokus auf das Wesentli-
che, nämlich die Daten und die damit verbunde-
ne Aussage, stellt dabei die Grundlage dar, dies
zu erreichen. Eine solche Visualisierung (in Excel
oder auch in „modernen“ Datenvisualisierungs-
Tools) zu erstellen, ist dabei nicht sonderlich
schwer, allerdings verleiten die zahlreich zu Ver-
fügung stehenden Gestaltungsoptionen oft zu
nicht optimalen Darstellungen im Sinne moder-
ner Datenvisualisierung.
Edward Tufte, der Pionier der Datenvisualisie-
rung (
„Information Design“
), hat in seinem
Klassiker
„The Visual Display of Quantitative In-
formation“
von 1983 in diesem Kontext die
Kennzahl Data-Ink ratio als Instrument zur Güte-
Messung von Visualisierungen eingeführt.
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Data-Ink ratio = Data ink/Total ink
used in graphic
Kennzahl, die die Qualität einer Darstel-
lung, beispielsweise eines Diagramms, zu
messen versucht. Die Data-Ink ratio ist
damit die für die Darstellung von Daten
(bzw. der visuellen Elemente, die die Da-
ten repräsentieren) verwendete Tinte im
Verhältnis zu der in der gesamten Darstel-
lung verbrauchten Tinte. Eine hohe Data-
Ink ratio, bei der die Daten einen hohen
Anteil an der gesamten Darstellung ein-
nehmen, ist nach Tufte also eng mit einer
guten Visualisierung
verbunden.
Die Daten stellen damit den
wesentlichen
Kern jeder Visualisierung
dar; es geht einzig
und allein um deren fokussierte und ordnungs-
mäßige Darstellung, damit die zugrundeliegen-
de Aussage den Empfänger bestmöglich er-
reicht. Die Kennzahl selbst (und ihre Berech-
nung) ist dabei letztlich nicht von entscheiden-
Data-Ink ratio
Bessere Diagramme durch Fokussierung auf das Wesentliche
von Daniel Unrein
CM November / Dezember 2018
Hinweis CM live:
Die Abbildungen in diesem Beitrag basieren
auf einer Excel-Datei, die online unter „CM
live“ zur Verfügung gestellt wird. In dieser
werden weitere Details zu Datenvisualisie-
rung und Anwendung der Data-Ink ratio er-
läutert. Die Umwandlung von einem Aus-
gangs-Beispiel (Marktanteile verschiedener
Software-Unternehmen) kann hier in einzel-
nen Bearbeitungs-Schritten im Detail nach-
vollzogen werden.
