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MANAGEMENT
_ARBEITGEBERSIEGEL
personalmagazin 04/16
A
ktuell gibt es über 200 An-
gebote zur Bewertung der
Qualität von Arbeitgebern in
Deutschland. Wie denken Be-
werber darüber? In einer gemeinsamen
Umfrage haben die Recruiting-Plattform
Softgarden und das Personalmagazin die
Sicht der Bewerber auf Arbeitgebersie-
gel, -Bewertungsplattformen und -Ran-
kings beleuchtet. Die Online-Befragung
wurde im Januar und Februar 2016 in die
Recruiting-Lösung von Softgarden einge-
bunden, bei den über 3.000 Teilnehmern
handelt es sich also um echte Bewerber.
Karrierewebseite als Info-Quelle
Zwar haben sich 31 Prozent der Befrag-
ten schon einmal aufgrund eines Ar-
beitgebersiegels, einer -Bewertung oder
eines -Rankings für oder gegen einen
Arbeitgeber entschieden. Aber um sich
über eine Firma zu informieren, ver-
trauen potenzielle Bewerber in den al-
lermeisten Fällen den eigenen Angaben
eines Unternehmens. Diese Eigen-Infor-
mationen von Arbeitgebern – etwa auf
Karrierewebsites – bewerten 93 Prozent
als „wichtig“ oder „sehr wichtig“. Im
Vergleich dazu fallen sämtliche Formen
der Arbeitgeberbewertung deutlich ab.
Wenn Kandidaten Arbeitgebersiegel
oder -Bewertungen zurate ziehen, so
stützen sie sich in erster Linie auf kon-
krete Aussagen: Die größte Relevanz
für die Befragten hat die Bewertung
von Bewerbungsverfahren. Auch die
Bewertung von Einzelaspekten wie Fa-
milienfreundlichkeit wird als wichtiger
Von
Dominik Faber
und
Daniela Furkel
(Red.)
wahrgenommen als Angaben auf Arbeit-
geber-Bewertungsplattformen, allgemei-
ne Arbeitgebersiegel oder Rankings.
Anbieter sind kaum bekannt
Die einzelnen Anbieter für die Bewer-
tung der Arbeitgeberqualität sind den
Befragten weitgehend unbekannt: Nur
rund 36 Prozent konnten überhaupt
einen konkreten Anbieter nennen. Mit
rund 800 Einzelnennungen wurde
die Arbeitgeber-Bewertungsplattform
Kununu am häufigsten angegeben. Da-
nach folgen mit sehr großem Abstand
weitere Anbieter wie Glassdoor oder
Great Place to Work, die alle weit unter
100 ungestützte Nennungen erzielten.
Im weiteren Verlauf der Umfrage wur-
de die Bekanntheit noch einmal gestützt,
das heißt anhand einer Liste ausgewähl-
ter Anbieter, abgefragt: Hier erzielte die
Arbeitgeber-BewertungsplattformKunu-
nu 71 Prozent Bekanntheit. Einen hohen
Bekanntheitsgrad erreichte ebenso das
Ranking „Top Arbeitgeber Deutschland“
(50 Prozent). Ein Vergleich mit der un-
gestützten Abfrage zeigt jedoch, dass
ein guter Teil dieser Bekanntheit auf den
„sprechenden Namen“ zurückzuführen
ist und nicht auf echte Bekanntheit. Es
gibt zudem eine Reihe von Anbietern,
die einer größeren Zahl der antwor-
tenden Teilnehmer zumindest gestützt
bekannt sind, etwa Top Job (32 Prozent),
Great Place to Work (30 Prozent) oder
Fair Company (27 Prozent).
Kandidaten äußern Kritik
In einem Freitextfeld hinterließen über
200 Teilnehmer Kommentare. Einige
heben den Nutzen von Arbeitgeberbe-
wertung hervor: „Es ist gut und sehr
wichtig, dass demokratische Plattfor-
men existieren, die Arbeitnehmern die
Möglichkeiten geben, ihre Erfahrungen
zu teilen. Somit liegt die Macht der Be-
urteilung und Gestaltung nicht mehr
nur bei den Arbeitgebern.“ Mit rund 80
Kommentaren überwiegen allerdings
die kritischen Äußerungen – vor allem
wird die Verlässlichkeit/Glaubwürdig-
keit der Verfahren angezweifelt:
• „Mir ist unverständlich, wie Ingenieur-
beziehungsweise Personaldienstleister
trotz der offensichtlich schlechteren
Arbeitsbedingungen (Sozialleistungen)
häufig zu ‚Top Arbeitgebern‘ gewählt
werden.“
• „Ich vermute, dass diese Plattformen
überwiegend von sehr unzufriedenen
beziehungsweise sehr zufriedenen Per-
sonen genutzt werden. Jede Ansicht ist
sehr subjektiv.“
• „Durch die zahlreichen Gütesiegel der
verschiedenen Anbieter ist eine Wertig-
keit selbiger kaum greifbar.“
Gütesiegel sind kaum bekannt
UMFRAGE.
Bewerbern sind die meisten Arbeitgeber-Bewertungsplattformen, -Rankings
und -Gütesiegel unbekannt. Dennoch sollten Arbeitgeber aktiv damit umgehen.
Je bekannter ein Arbeit-
gebersiegel ist, desto
größer ist das Vertrauen
der Kandidaten. Aller-
dings sind viele Anbie-
ter auf Bewerberseite
weitgehend unbekannt.
