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01/18 PERSONALquarterly
Forscher nun wieder (wie schon vier Jahre zuvor) die 50 größ-
ten Konzerne Europas, die im Stoxx Europe 50 gelistet wa-
ren. Ein wesentliches Ergebnis war, dass im Berichtsjahr 2013
Diversity-Inhalte in den Geschäftsberichten häufiger zu finden
waren (92%) als in CSR-Berichten (82%). Da die hohen Abde-
ckungsraten wenig Erkenntnisse bei internationalen Verglei-
chen versprachen, werteten die Forscherinnen und Forscher
in jenem Jahr erstmals die Anzahl (und Art) der erwähnten
Diversity-Aktivitäten aus. Tatsächlich zeigten sich in dieser
Hinsicht deutliche Unterschiede zwischen den Länderclustern.
In den 46 Jahresberichten, die überhaupt Informationen über
Diversity enthielten, fanden sich insgesamt 65 Programme
und damit 1,14 pro Bericht. Im französischen Cluster lag der
Schnitt bei 2,29, in Spanien-Italien bei 0,5 und in den anderen
Ländern (Benelux+S) bei 0,25. Dieses Cluster war auch bei den
CSR-Berichten Schlusslicht (0,5), während Spanien-Italien mit
durchschnittlich zwei Aktivitäten pro Bericht die höchste Kom-
munikationsdichte aufwies. Die Anzahl erwähnter Diversity-
Programme wurde auch für die Webseiten der Stoxx Europe
50 ausgewertet. Dort erzielte das deutsche Cluster mit 6,13
Aktivitäten pro Unternehmen einen Wert, der nahezu doppelt
so hoch war wie der Durchschnitt.
1
Die Vergleiche von Länderclustern führten in den drei er-
wähnten Studien zu unterschiedlichen Ergebnissen, die we-
nige Trends, dafür ein paar Widersprüchlichkeiten aufwiesen.
Die Unternehmenskommunikation zu Diversity – die nicht mit
der betrieblichen Praxis zu verwechseln ist – scheint gewissen
Moden oder Wellen zu unterliegen und gerade bei internationa-
len Konzernen wenn überhaupt, dann eher zaghafte Bezüge zu
den jeweiligen Kulturen des Stammlandes aufzuweisen. Eine
detaillierte Ansatzweise schien angezeigt.
Differenzierte Ländervergleiche unter 75 europäischen
Großunternehmen
Im Jahr 2016 begann die Auswertung der Jahresberichte für
2015. Um gesamtheitliche Längsschnitt- und bessere Länder-
vergleiche anstellen zu können, entschieden die Forscherinnen
und Forscher sowohl die 50 Stoxx Europe 50 wie auch die Euro
Stoxx 50 (zum Stichtag 30. Juni 2017) zu analysieren, was
einer Gesamtgruppe von 75 Konzernen entsprach. Vier große
Ländercluster decken immerhin rund 83% dieses Samples ab:
Frankreich (20), Großbritannien (18), Deutschland (14) sowie
Spanien-Italien (10). Damit erschienen internationale (sowie
auch Branchen-) Vergleiche in etlichen Kriterien der Inhalts
analyse möglich und führten zu mehreren Kurzartikeln. Zu den
herausstechenden Ergebnissen gehörten:
3
Das deutsche Cluster zeigte die ausgeprägteste Bericht
erstattung zu Diversity in CSR-Berichten (durchschnittlich
4,2 Seiten pro Bericht), die Hälfte von ihnen erwähnt darin
sechs oder mehr Kerndimensionen sowie imDurchschnitt 7,4
Programme pro Unternehmen.
3
Alle deutschen Konzerne erwähnen Diversity in ihren Ge-
schäftsberichten, allerdings weniger ausführlich (1 Seite)
als der europäische Durchschnitt (1,4 Seiten) und mit einer
Dimension weniger als europaweit üblich.
3
Im Spanien-Italien-Cluster erwähnten 9 von 10 Geschäftsbe-
richten Diversity, allerdings auf insgesamt 4,5 Seiten (Durch-
schnitt 0,5 Seiten pro Bericht) und mit nur 1,4 Aktivitäten pro
Unternehmen (europäischer Schnitt 4,6).
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Quelle: Eigene Darstellung
Abb. 2:
Anzahl D&I-Aktivitäten in Geschäftsberichten
nach Ländern
Frankreich Deutschland andere
Groß
britannien
Spanien und
Italien
Durchschnittliche Anzahl der in Geschäftsberichten (2015) von 75 Blue Chips erwähnten
D&I-Aktivitäten nach Ländercluster: gesamt 198 Aktivitäten in 43 Berichten, Ø 4,6
7,73
3,80
3,50
3,25
1,40
Schweiz
1,33
5
4
3
2
1
0
Quelle: Eigene Darstellung
Abb. 3:
D&I-Umfang in CSR-Berichten nach Ländern
Frankreich Deutschland andere
Groß
britannien
Spanien und
Italien
Durchschnittlicher Umfang (in Seiten) der Inhalte in Geschäftsberichten (2015) von
75 Blue Chips nach Ländercluster: gesamt 147,8 Seiten in 63 Berichten, Ø 2,35
2,69
4,22
0,84
1,11
3,53
Schweiz
1,13
1 In jeder Kategorie war der Spitzenwert ungefähr das Doppelte des jeweiligen Durchschnitts.
