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VERMARKTUNG & MANAGEMENT
I
IMMOBILIENVERMARKTUNG
tionsmaßnahmen definiert. Die gesamte
Konzeption und die Gestaltung der Kom-
munikationsmittel greifen die Assoziation
zum Baseball-Thema auf und führen mit
stimmigem, wertigemDesign die Symbo-
lik des Logos fort.
Der Markencharakter von Homerun
wurde aus seinen realen Eigenschaften
entwickelt. Das Konzept steht für sport-
lichen Wettkampf, überträgt das positive
Siegesgefühl auf die Wohneinheiten und
wird so doppelt zur Aufforderung: ei-
nerseits, endlich „zuhause ankommen“,
andererseits als Startschuss des nun be-
ginnenden Runs auf die limitierten Woh-
nungen. Durch die starke Emotionalität
der Marke Homerun und den hohen
Qualitätsanspruch an sämtliche Kommu-
nikationskanäle sowie zahlreiche Kun-
denbindungsmaßnahmen wird Vertrauen
aufgebaut, das über den gesamten Verlauf
des Bauvorhabens besteht.
KATEGORIE GEWERBE:
STRABAG/BRANDED
ADDRESSES MIT „WATERMARK“
Gewinner
des Awards für die Kategorie „Gewerbe“
sind die Hamburger Immobilienwerber
von Branded Addresses, Leadagentur
für das Watermark. Der 70m hohe und
18-geschossige Büroturm entsteht in
prominenter Elblage der HafenCity und
A
uch in diesem Jahr reichte das Spek-
trum von innovativen Online-Mar-
keting-Konzepten über klassische
Offline-Konzepte bis hin zu interessanten
Low-Budget-Ansätzen.
KATEGORIE WOHNEN:
DEUTSCHE WOHN-
WERTE/CADMAN MIT „HOMERUN“
Ge-
winner in der Kategorie „Wohnen“ ist
die Deutsche Wohnwerte, als Projekt-
entwickler für hochwertige Wohnquar-
tiere, mit dem Marketingkonzept für das
Wohnquartier Homerun in Mannheim.
Mit der qualitativen Entwicklung und
Erschließung der Konversionsflächen
„Turley Barracks“ kommt Leben auf das
2,6 Hektar große Areal der ehemaligen
US-Kasernen in innerstädtischer Lage von
Mannheim. Hier entsteht mit Homerun
ein neues urbanesWohnquartier mit zirka
200 Wohneinheiten. Homerun bietet eine
vielfältige Architektur mit vier Gebäude-
typologien, die unterschiedliche Haus-
wie auch Wohnformen abbilden. Dabei
wird das für Mannheim typische städte-
bauliche Leitmotiv des Quadrats auch von
der Architektur aufgegriffen.
In Zusammenarbeit mit der Agen-
tur Cadman aus Düsseldorf wurde ein
Marken- und Kommunikationskonzept
entwickelt sowie relevante Kommunika-
Die besten Marketingkonzepte
Im Rahmen der Expo Real
wurden, wie es Tradition ist,
die Preisträger des – einst
von dieser Zeitschrift ins Le-
ben gerufenen und jetzt von
der Hochschule für Wirtschaft
und Umwelt Nürtingen-Geis-
lingen (HfWU) verliehenen
– „Immobilien-Marketing-
Awards“ geehrt.
Initiatoren, Partner,
Preisträger des Immobi-
lien-Marketing-Awards
am Stand der ECE auf
der Expo Real.
