gab, welche Expertenposition zu ihnen
passt und glaubwürdig nach außen dar
gestellt werden kann.
Das gerade in diesem Artikel beschrie
bene Beispiel einer Talkshow zum Thema
„Braucht Deutschland bessere Führungs
kräfte?“ hat einen entscheidenden Nach
teil: So eine Talk-Sendung wird es losge
löst von einem aktuellen Fall oder Skan
dal eher nicht geben, weil das Thema
viel zu uninteressant für die Masse der
Fernsehzuschauer ist. Talkshows müssen
„Quote bringen“ und das schaffen sie
nur mit Themen wie „Rentensicherheit“,
„Zwei-Klassen-Medizin“, „Generation
Praktikum“ und mit Abstrichen ist auch
das Thema „Arbeitsmarkt“ noch massen
tauglich. Oberflächlich betrachtet würde
das bedeuten, dass es ein Trainer mit
Führungsthemen nie in eine der großen
Talkshows schafft.
Aber Lea und Jochen Maass wissen Rat:
Es kommt darauf an, das eigene Spezial
thema geschickt mit den großen gesell
schaftlichen Themen zu verbinden. Wenn
es in Deutschland (nationaler Bezug ist
immer wichtig) – wie vor kurzem in
der Schweiz – mehrere Selbstmorde von
TopManagern gäbe, dann wäre jede Talk-
Redaktion auf der Suche nach einem Ma
nagementtrainer oder Business-Coach,
der bereit ist, aus eigener Anschauung
über die Lebens- und Arbeitsbedingun
gen von Top-Managern zu berichten.
Wenn es ein prominentes Beispiel gibt,
dann interessieren sich Talkshows auch
für das „Versagen der Eliten“. Ein Trainer,
der sich zum Thema „Aus Fehlern ler
nen“ profiliert hätte, wäre wohl in solch
einem Talk willkommen. Wenn sich der
Pilotenstreik der Lufthansa massiv zuspit
zen sollte, wäre jede Talkshow-Redaktion
auch glücklich, wenn sie einen Konflikt
managementtrainer oder einen Mediator
finden würde, der schildern könnte, was
künftig getan werden müsste.
Um erfolgreich zu sein, setzen die großen
Polit-Talkshows nicht nur auf massen
taugliche Themen. Diese Themen müs
sen auch noch von höchster Aktuali
tät sein. Nur wenn eine Talkshow das
wichtigste Thema einer Woche erwischt,
erreichen sie auch die größtmögliche
Anzahl der Zuschauer. „Früher dachte
man, die Aussicht auf Streit oder die An
wesenheit von Prominenten erhöhe die
Quote“, berichtet Maass. „Aber heute
wissen wir, dass es in erster Line an der
Themenwahl liegt.“ Um das brennendste
Thema der Menschen zu finden, werten
die Talkshow-Redakteure laut Maass vor
allem Tageszeitungen und Magazine aus
– bei den Boulevard-Themen sind „Bild“
und „Stern“ die Trendsetter. Bei den an
spruchsvolleren Themen fällt diese Rolle
der „Süddeutschen Zeitung“ und dem
„Spiegel“ zu. Trainer und Berater lernen:
Sobald Schlagzeilen und Kommentare ein
gesellschaftliches Thema erkennen las
sen, auf das man aufspringen kann, sollte
man sich mit einem pointierten Stand
punkt bei den Talk-Redaktionen melden
und sich als Experte anbieten. Das ist
das genaue Gegenteil der Strategie „Ich
schreibe ein Buch und warte, bis mich
eine Redaktion entdeckt.“
Fazit
Hinter den großen Qualitäts-Talkshows
von ARD und ZDF stehen Redaktionen,
die sehr gute Optimierer sind. Sie haben
im Lauf der Jahre Talk-Spielregeln entwi
ckelt, die das Zuschauerinteresse nach
weislich treffen („Quote“). Diese Spiel
regeln gelten ohne Ausnahme: So müs
sen Pro- und Kontra-Experten mit klaren
Standpunkten gegeneinander antreten,
ihre festgelegten Rollen durchhalten und
dabei authentisch wirken. Wer lieber
absichtslos Argumente austauscht und
auf Zwischentöne achtet, der sollte den
Polit-Talk meiden. Lea und Jochen Maass
haben sich zwar zur Aufgabe gemacht,
neuen Gesichtern in die „harten“ Talk
shows zu helfen, aber sie unterstützen
Trainer und Berater auch dabei, softere
Formate bei Spartensendern oder den
Morgenmagazinen zu finden – „maass-
genau“ wie der Name ihres Medienbüros
es verspricht.
Martin Pichler
