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wirtschaft + weiterbildung
07/08_2017
titelthema
lang tragen und begleiten – oder verfol-
gen. Planen Sie also unbedingt von A bis
Z anderthalb bis zwei Jahre Zeit für Ihr
Buchprojekt ein.
2. Tipp:
Ein erfolgreiches Buchprojekt
ist keine Insel
Stichwort Marktpositionierung: Ein Buch
entfaltet seine maximale Wirkung, wenn
es Teil eines durchdachten Marketing-
plans und einer Strategie ist, in dem die
verschiedenen Tools und „Glaubwürdig-
keitsverstärker“ aufeinander abgestimmt
sind und thematisch sowie zeitlich in-
einander greifen: Website, Whitepaper,
Pressearbeit und Buch müssen Ihrer Ziel-
gruppe zusammen viele nützliche Infor-
mationen sowie einen deutlichen Mehr-
wert liefern. Als reiner „Selbstdarsteller“
werden Sie ungehört bleiben.
3. Tipp:
Ohne ein durchdachtes
Konzept läuft nichts
Egal ob Sie in einem Verlag veröffentli-
chen möchten oder bei einem der immer
zahlreicheren Selfpublishing-Anbieter: In
Ihr Buchkonzept (Einzigartigkeit) soll-
ten Sie einen Gutteil Ihrer Anfangsarbeit
investieren. Um einen Verlag zu finden,
ist das ein absolutes Muss, aber auch im
Selfpublishing zahlt sich diese Arbeit spä-
ter sowohl beim Schreibprozess (der viel
glatter verläuft) als auch beim Käuferinte-
resse und den Rezensionen in der Presse
und bei Amazon aus.
4. Tipp:
Ein Buch schreibt sich nicht
nebenbei
Im Vorfeld, also schon während der Pla-
nung Ihres Buchprojekts, sollte die Ent-
scheidung fallen, ob Sie selbst schreiben
wollen oder nicht. Falls Sie ein guter
Schreiber sind, mit Freude stundenlang
am Computer sitzen und sich die Auszeit
vom Tagesgeschäft ganz bewusst nehmen
möchten, um Ihr Thema zuzuspitzen und
weiterzuentwickeln, kann das die rich-
tige Wahl sein. Falls aber Ihr Geschäft
immer wieder dazwischen funkt, Sie auf
Ihre (hoffentlich hohen) Tagessätze nicht
verzichten wollen oder wenn Sie schnell
abgelenkt sind, lohnt sich die Investition
in einen Ghostwriter – der Sie im Übri-
gen auch schon als Sparringspartner bei
der Konzeptentwicklung (und später
vielleicht auch bei der Suche nach einem
angesehenen Verlag) mit Rat und Tat un-
terstützen kann.
5. Tipp:
Die Arbeit geht nach der Ver-
öffentlichung erst richtig los
Jetzt kommt der Moment, an dem Sie
„Hurra!“ rufen. Alle Korrekturschleifen
sind erledigt und das Erscheinungsda-
tum nähert sich mit Riesenschritten. Sie
atmen tief durch und freuen sich schon
darauf, sich auf Ihren Autorenlorbeeren
auszuruhen. Von wegen! Wenn Ihre Ar-
beit und Ihre Investitionen sich auszahlen
sollen, geht die Arbeit jetzt noch mal rich-
tig los. Sie müssen Ihr Buch bewerben,
sonst geht es in den rund 90.000 Buch-
veröffentlichungen pro Jahr gnadenlos
unter. Egal, ob Sie eine Buchparty feiern,
die Presse in Eigenregie oder über eine
PR-Agentur informieren oder mit Vorträ-
gen zu Ihrem neuen Buchthema glänzen:
Das Buch muss unters Volk und in Ihre
Zielgruppe! Mindestens ein halbes Jahr
lang sollten Sie intensiv die Werbetrom-
mel für Ihr Werk rühren, dann hat sich
in der Regel ein Expertenstatus in der Öf-
fentlichkeit etabliert.
Martin Pichler
Falls unsere Buchempfehlungen, die wir
in der Titelgeschichte zusammengestellt
haben, bei einigen Lesern den Wunsch
geweckt oder verstärkt haben sollten, ihr
eigenes Buchprojekt anzugehen, dann
hilft hoffentlich diese spezielle Doppel-
seite weiter.
Wir haben einige auf den Fachbuch- und
Ratgebermarkt spezialisierte Literatur
agenten und Ghostwriter nach ihren
wichtigsten Ratschlägen für angehende
Buchautoren gefragt. Aus den Antworten
haben wir folgende Tipps für Trainer und
Berater destilliert:
1. Tipp:
Ein Buchprojekt ist kein
Schnellschuss
„Als Experte für mein Thema schreibe
ich das Buch in drei Monaten runter und
dann ist es über Book on Demand nach
weiteren zwei Monaten am Markt.“ Falls
Sie so denken und Ihr Buchprojekt so
oder ähnlich planen, seien Sie gewarnt,
denn solche Schnellschüsse gehen sehr
oft nach hinten los. Bedenken Sie: Wer
auf der Bühne oder im Seminar gut reden
kann, ist noch lange kein guter Schreiber!
Drei Monate sind selbst für einen Schreib-
profi und nur für den reinen Schreibpro-
zess ein knapp bemessener Zeitraum, um
ein qualitativ gutes Buch, das am Markt
bestehen kann, zu produzieren. Und nur
ein solches Buch bringt Ihnen als Trainer,
Berater, Coach oder Speaker etwas im
Hinblick auf die Stärkung Ihrer Marktpo-
sitionierung.
Eilig zusammengeschusterte und aus Ge-
meinplätzen konstruierte Sammelsurien
dagegen werden Ihnen ewig und drei
Tage hinterherhängen und so Ihrer Repu-
tation mehr schaden als nützen. Einmal
veröffentlicht, wird Sie Ihr Buch jahre-
Entspannt zum eigenen Buch
RATGEBER.
Auf dem Trainer- und Beratermarkt leitet sich Autorität nach wie vor davon
ab, wie viele Fachbücher man schon geschrieben hat. Oft können Experten „ihr“
Fachbuch aber nur mithilfe eines Ghostwriters zu Ende bringen. Wir geben mit unserer
Marktübersicht einen Überblick über „hilfreiche Geister“.
