HR-Management
personalmagazin 03.19
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zu gelangen. Entsprechend steigern In-
serate ihre Effektivität durch einen nach-
vollziehbaren Aufbau, Übersichtlichkeit
und schnell erfassbare, vollständige In-
formationen. Passive Kandidaten wollen
darüber hinaus individuell angesprochen
und betreut werden. Sofern es realisierbar
ist, wird der zeitnahe Austausch mit dem
Fachbereich bevorzugt.
Tipp 4: Machen Sie mit
gesponserten Beiträgen in
sozialen Netzwerken auf
Vakanzen aufmerksam
Jedem Internetnutzer ist klar, dass er
durch die Angaben von persönlichen In-
formationen, zum Beispiel in sozialen oder
beruflichen Netzwerken, einen digitalen
Fußabdruck hinterlässt. Weniger bewusst
ist den Nutzern allerdings die Tatsache,
dass dieser Fußabdruck durch das eigene
Onlineverhalten erweitert wird. Hierzu ge-
hören beispielsweise Webseitenbesuche,
„Likes“, Kommentare oder Standortbe-
stimmungen. Unmengen von Daten, Be-
ziehungen und Verhaltensweisen werden
auf diese Art und Weise gespeichert und
ermöglichen wiederum die zielgerichtete
digitale Ansprache der Nutzer.
Facebook und Google sind die be-
kanntesten Inhaber der beschriebenen
Nutzerdaten. Die Konzerne stellen die
gesammelten Informationen anonymi-
siert und filterbar zur Verfügung, was die
Erstellung von Zielgruppen nach stetig
wachsenden Filterkriterien ermöglicht,
etwa nach Geschlecht, Standort, Aus-
bildung oder Interessen. Kombinatio-
nen von Filtern formen detaillierte Ziel-
gruppen potenziell relevanter Personen,
denen kostenpflichtig auf verschiedenen
Kanälen diverse Anzeigenformate ein-
geblendet werden können.
Für die professionelle Erstellung von
Zielgruppen und personalisierte Anzei-
genschaltung eignen sich zum Beispiel
„Google Adwords“ oder „Facebook for
Beliebtester Kontaktweg für Interessenten
(in Prozent)
46
18
12
8
7
5
3
1
E-Mail
Whatsapp
Xing
CV Upload
Linkedin
SMS
Anruf
Sonstige
Details zur Position
Vertrieb Ingenieur
wesen
IT & Software
entwickler
(Projekt-)
Leitung
Assistenz &
Administration
HR &
Marketing
Beratung &
Consulting
Vergütung:
Das erhalten
Sie für Ihre Arbeit
+28,1 % +10,9 % +4,1 %
-11,2 % -13,7 %
-5,2 %
+13,3 %
Qualifikation
: Das sollten
Sie mitbringen
-2,1 % +8,0 % -26,3 % +26,0 % -35,8 %
-21,6 %
+21,7 %
Standort:
Das ist Ihr
Umfeld
-29,2 % -6,8 % +8,8 % +15,2 % +12,0 % +19,3 %
-28,9 %
Aufgaben:
Das sind Ihre
Verantwortungen
-15,0 % -10,3 % -2,2 %
-5,7 %
+9,7 % +17,1 %
-5,8 %
Ablauf
: Das ist Ihr Alltag
+13,4 % -10,6 % -7,2 %
-6,2 %
+6,0 %
-5,3 %
+0,6 %
Unternehmen
: Das ist Ihr
Arbeitgeber
-1,7 % -1,6 % +14,8 %
-10,1 % +21,3 %
+0,1 %
-2,8 %
Perspektiven
: Das sind
Ihre Chancen
+14,9 % +1,1 % +1,9 %
-8,2 %
-6,7 %
-3,0 %
+1,0 %
Kollegen
: Das ist Ihr Team -8,3% +9,3% +6,0%
+0,3%
+7,4%
-1,4%
+2,0%
Diese Jobdetails stehen für Mitarbeiter verschiedener Fachbereiche im Vordergrund
Quelle: HR-Digital Studie 2019
Die dargestellten Zahlen stellen einen Vergleich zum durchschnittlichen Interesse aller Branchen und Jobs dar.
