Recruiting in Zahlen
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Business“. Durch Bilder, Videos und Texte
individualisierte Ads verweisen anschlie-
ßend auf eine Landingpage, die Details
zur Position enthält. Auf diesem digitalen
Inserat können Besucher dann ihr Inter-
esse bekunden.
Das native Format der Anzeigenschal-
tung in Form von Bannern, News, Videos
oder Beiträgen führt dazu, dass Personen
der jeweiligen Zielgruppe die Anzeigen in
alltäglich genutzten Kanälen wahrneh-
men. Entsprechend werden vor allem
passiv suchende Kandidaten erreicht,
noch bevor sie über einen Jobwechsel
nachdenken und Jobbörsen besuchen
oder ihr Profil in beruflichen Netzwerken
aktualisieren.
Tipp 5: Verwenden Sie
authentisches Bildmaterial
und Sprachnachrichten auf
Whatsapp als Kontaktweg
Ein Ziel ist es, Kandidaten möglichst
lange auf einem Inserat zu halten. Da-
mit steigt die Relevanz. Schließlich soll
der User sich mithilfe des Inserats in die
Stelle hineinversetzen können. Dafür
sollte das Inserat diverse Eckdaten wie
Karrierelevel, Befristung, Branche oder
Startdatum enthalten, ohne erschlagend
zu wirken. Der Arbeitgeber steht dabei
nicht im Vordergrund, sondern die Ziel-
gruppe muss über Highlights der Vakanz
informiert werden, um das Interesse zu
wecken.
Bildmaterial sollte auf dem Inserat
nur eingeschränkt genutzt werden. In-
halte sollen den Nutzer letztlich nicht
ablenken, sondern informativ sein. Drop-
down-Menüs für Job-Details ermöglichen
es, mehr Inhalte zu vermitteln, Interak-
tion zu fördern und ein anonymisiertes
Verhaltenstracking einzubinden.
MATILDA VON GIERKE ist
Geschäftsführerin der digitalen
Personalberatung Zalvus.
76%
höhere Besetzungschancen beim
Recruiting am Wochenende
Sobald Aufbau und Darstellung für
die entsprechende Zielgruppe opti-
miert sind, sollten klare sogenannte
Call-To-Actions (CTA) den weiteren
Weg ebnen. Eine einfache Maßnahme
mit großer Wirkung sind CTA-Buttons
in Unternehmensfarben – diese stei-
gern die Konvertierung und das Bran-
ding zugleich. Darüber hinaus senken
schnelle Ladezeiten die Abbruchquote
und verständliche Hinweise zum Da-
tenschutz erhöhen die Seriosität des
Inserats.
Die Kontaktpräferenzen von Kandida-
ten sind von Zielgruppe zu Zielgruppe
unterschiedlich. Dementsprechend ist
es von hoher Wichtigkeit, mehrere Mög-
lichkeiten anzubieten. Nach wie vor ist
der beliebteste Kontaktweg aus Sicht der
Bewerber die E-Mail. Davon losgelöst
gibt es jedoch einen Zuwachs an weite-
ren Lösungen und Tools zur Kontaktauf-
nahme. Chatbots, automatisierte Rück-
rufvereinbarungen und Onlinetests sind
nur einige Beispiele hierfür. Je nach
Position und Zielgruppe kann es sogar
sinnvoll sein, eine Bewerbung via
Whatsapp-Sprachnachricht oder Video
zu ermöglichen. Die wichtigste Maß-
nahme zur Steigerung der Konvertie-
rung ist und bleibt allerdings die Opti-
mierung der Stelleninhalte.
