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EXPO REAL
2016
I
EINZELHANDEL
und vielleicht sogar einem TV-Spot in
den Köpfen der Menschen erreichen
mussten und konnten, das wird heute
spektakulär mit nahezu perfekten Onli-
nemarkenwelten, unzähligen Instagram-
Beiträgen, Facebook-Kommentaren oder
– wenn es ganz gut für die Marke läuft
– sogar von YouTube-Stars als selbst
ernannte „Modekritiker“ und „Trendre-
porter“ nachhaltig erzeugt. Das „Image“
einer Marke scheint dabei oft wichtiger
als das Produkt selbst. Qualität hat ihren
Preis – und gutes Image sorgt bisweilen
für einen Top-Preis, bei dem die Quali-
tät der Waren eine untergeordnete Rol-
le spielt. Der wachsende Onlinehandel
nährt seinen Erfolg zunehmend aus der
kreativen, schnellen, bunten und an-
wachsenden internationalen virtuellen
Welt: So scheint es auf den ersten Blick
W
er einmal mit seinem jugendlichen
Nachwuchs zum Shoppen in die
Stadt gefahren ist und die aktuelle
Mode angeschaut hat, der erinnert sich
möglicherweise auch an seinenAusspruch
beim Anblick neuester Designs: „Neuer
Trend? Nein, Schlaghosen und Military-
Parker hatten wir schon damals in den
70ern.“ Für die jungen Leute eine Zeit
und ein Trend aus dem vorigen Jahrhun-
dert. Natürlich ist es heute anders, aber die
Mode-Storys ähneln sich und das ange-
sprochene Lebensgefühl wohl auch.
Über 40 Jahre liegen dazwischen und
heute finden Markenwelten in einem un-
vergleichlichen und noch nie da gewe-
senen Umfang virtuell statt. Was früher
die Anzeigen oder Beilagen in „Stern“,
„Brigitte“ und „Bravo“ in Kombination
mit einer guten Schaufenstergestaltung
Im Center den Online-Kunden abholen
Trotz Internet: 88 Prozent der
Einzelhandelskäufe werden
noch persönlich vor Ort ge-
tätigt. Shopping Center und
große Handelsimmobilien
müssen zukünftig aber mehr
dem Wunsch von Kunden
und Marken entsprechen und
„omnichannelfähig“ werden.
Mittwoch, 5. Oktober 2016;
11:00 – 12:15 Uhr
Halle C2, Stand 240
Digitalisierung im Handel
Das Digitale muss ins Analoge! Der
stationäre Handel kann vom Internet
profitieren: Handelsimmobilien sind
jedenfalls für lange Zeiträume gebaut.
EXPO-DISKUSSION
