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2-01.2016
GEWERBE
Gewinner des Awards für die
Kategorie „Gewerbe“ ist die acre – activ
consult real estate GmbH. Gemeinsam
mit demAuftraggeber, Quartiersentwick-
ler aurelis Real Estate GmbH & Co. KG,
entwickelt acre seit Ende 2011 eine lang-
fristige Kampagne zur Vermarktung der
letzten Baufelder eines 90 Hektar großen
revitalisierten Areals in Frankfurt/M.
Die Wohnquartiere sind bereits ver-
marktet, nun liegt der Fokus mit dem
Quartier BoulevardMitte auf demGewer-
be. Ziel war, auf Basis der Vermarktungs-
potenziale ein neues Bild vom lebens-
werten Europaviertel West zu vermitteln.
„Dies gelingt“, so Laudator und Jury-
mitglied Klaus Striebich, Managing Di-
rector Leasing der ECE Projektmanage-
ment, „mit einer langfristig angelegten,
identitätsschaffendenKampagne. Mit dem
Leitmotiv ‚Freiheit’ und hochwertigen,
lebensnahen Visualisierungen vermittelt
der neue Markenauftritt des Quartiers
Mitte ein realistisches Gesamtbild, in
dem der Mensch und das urbane Leben
stets imMittelpunkt stehen.“ Gleichzeitig
geht aurelis einen entscheidenden Schritt
weiter und investiert nachhaltig, etwa über
Grünanlagen, in den Freizeitwert sowie in
die Aufenthaltsqualität seines Quartiers.
Die Kampagne wird mit Broschüre,
Website, Fotodokumentation des Baufor-
tschritts, Events, Workshops, Vorträgen,
Postern, Medienarbeit, Anzeigen und
der fortlaufenden Aktualisierung der
Kommunikationsmittel fortgeführt. Das
Europaviertel ist in den Köpfen der Ziel-
gruppen und im Leben angekommen.
LOW BUDGET
Mit dem Award in der Kate-
gorie „Low Budget“ wurde die Duken &
v. Wangenheim AG für die „Bogenhau-
sen News“ ausgezeichnet. Das Konzept
basiert auf einer Stadtteil-Zeitung. Im
Oktober 2014 erschien die Erstausgabe
der „Bogenhausen News“ mit einer Auf-
lage von 20.000 Exemplaren – und erhielt
sehr gutes Feedback. Aufgrund der posi-
tiven Resonanz erschien imMai 2015 die
Erstausgabe der „Nymphenburg News“
– bereits mit einer Auflage von 42.500
Exemplaren. Die Planungen gehen noch
weiter.
„Die Idee zu den ‚Stadtteil News‘
war entstanden“, so Jury-Mitglied Prof.
Dr. Werner Ziegler (HfWU), „aus dem
Wunsch, ein Marketing-Instrument zu
entwickeln, das eine Immobilie einmal
anders bewirbt als durch schlichte Auf-
zählung von Wohnfläche und Kaufpreis.“
Ziel war es, eine Plattform zu schaffen,
die sowohl die Duken & v. Wangenheim
AG, als auch ihren Kooperationspartnern
wie Bauträgern, Ausstattern, Banken etc.
die Möglichkeit bietet, Projekte und In-
halte rund umdie Immobilie in einem an-
sprechenden Umfeld zu präsentieren – in
den schönsten Lagen Münchens.
Trotz des relativ geringen Budgets
wurden über 60.000 Haushalte erreicht.
FAZIT
„Es ist sehr erfreulich, wie sich Im-
mobilienmarketing seit dem Gründungs-
jahr des Awards 2004 immer mehr profes-
sionalisiert hat“, so der Jury-Vorsitzende
Stephan Kippes. Hauptsponsoren sind
ImmobilienScout24 und die ECE Projekt-
management GmbH & Co. KG.
SUMMARY
»
Immobilienmarketing muss intelligent sein.
Es ist wichtig, auch wenn die Zeiten boomen. Prof. Stephan Kippes,
Initiator des Awards, meint gar: „Im Grunde muss es bereits in der Frühphase von Projektentwicklungen involviert werden.“
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Preisverleihung
Auf der Expo Real wurden die Marketing-Awards vergeben.
Foto: HfWU (oben) und TPA (rechts)
«
G. Schmücker, Nürtingen, und D. Labusch, Freiburg
Oben: Gewinner, Initiator
und Sponsoren des Immobilien-
Marketing-Awards auf der
Expo Real.
Unten: Hochwertige
Anzeige einer hochwer-
tigen Immobilie.
