personalmagazin 3/2018 - page 30

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MANAGEMENT
_SOCIAL MEDIA
personalmagazin 03/18
I
n wenigen anderen Bereichen gibt
es tagtäglich so viele Neuentwick-
lungen wie im Social Web und Per-
sonalmarketing. Apps sprießen aus
dem Appstore wie Pilze aus dem Boden.
Genauso ist es im Social Web – kaum ei-
ner kann mit all den Neuerungen Schritt
halten und schafft es, sie kompetent zu
bedienen. Personalmarketer brauchen
deshalb viel Kreativität, um zu verste-
hen, wie sie die unzähligen Möglichkei-
ten sinnvoll einsetzen können.
Von
Melanie Berthold
und
Maren Kaspers
Ein gutes Beispiel für die rasante Ent-
wicklung einer App, die alle sozialen
Netzwerke mit ihren Funktionen geprägt
hat, ist Snapchat. Kennen Sie nicht? Doch,
glauben Sie uns. Sicherlich ist auch Ih-
nen bereits eins der zahlreichen „Selfies“
aufgefallen, auf denen Menschen mit
Hundeohren, Geweihen oder anderen wit-
zigen „Masken“ posieren. Diese Masken
nennen sich „Lenses“ und können ganz
einfach mit Snapchat auf das eigene Ge-
sicht gelegt werden. Mit Sicherheit haben
unter anderem auch diese Lenses zum
Erfolg von Snapchat beigetragen: Nach-
dem Snapchat die Lenses-Funktion 2015
eingeführt hatte, legte die App in den ver-
gangenen zwei Jahren ein unglaubliches
Wachstum hin. Das Unternehmen entwi-
ckelte sogar eine eigene Videobrille, die
„Spectacles“, die man direkt mit der App
verbinden kann. Sie war lange angekün-
digt, wurde dann aber doch kein großer
Erfolg. Nachdem Snapchat-Gründer Evan
Spiegel imMärz 2017 mit seiner Firma an
die Börse ging, folgte ein weiterer Rück-
schlag. Der Börsenstart wurde wider Er-
warten ein Flop, denn die Nutzerzahlen
stiegen zwar weiter, aber eben nicht so
schnell wie prognostiziert.
Tatsächlicher Einsatz von Snapchat
Für das Personalmarketing gibt es trotz-
dem einige spannende Einsatzmöglich-
keiten für Snapchat. Wer mit dem Gedan-
ken spielt, die App im Personalmarketing
zu nutzen, sollte aber natürlich zunächst
einmal die wichtigsten Funktionen ken-
nen, denn neben dem Bearbeiten von
Bildern und Videos kann Snapchat noch
einiges mehr – beispielsweise können In-
halte unmittelbar mit Freunden und Follo-
wern geteilt werden. Der Austausch über
den Messenger erfolgt dabei öffentlich,
in Gruppen oder privat. Das Besondere
Heute schon gesnappt?
TREND.
Totgesagte leben länger. So ist es auch mit der App Snapchat. Im Personalmar-
keting für Azubis bietet sie noch ungenutztes Potenzial – wenn man sie richtig nutzt.
© DENNIZN / SHOTSHOP.COM
BILDERGALERIE
In unserer App finden Sie einige Bei-
spiele für die verschiedenen Kommuni-
kationsmöglichkeiten bei Snapchat.
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