MARKT UND MANAGEMENT
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1|2018
Arbeitgebermarketing in der Wohnungswirtschaft
Gemeinsam gegen den Fachkräftemangel
Wollen Wohnungsunternehmen gute Mitarbeiter gewinnen, müssen sie sich gut aufstellen. Diese
Erfahrung teilen viele Personalleiter in der Wohnungswirtschaft. Die Kollegen der Fachausschüsse Personal
sowie Kommunikation und Marketing beim Verband norddeutscher Wohnungsunternehmen e. V. (VNW)
haben stellvertretend für die Branche darauf mit einem professionellen Arbeitgebermarketing reagiert. In
einer gemeinsamen Kampagne werden nun die Vorzüge als Arbeitgeber dargestellt.
„Konkurrenz belebt das Geschäft“, lautet ein
Sprichwort. Für viele Unternehmen könnte künf-
tig das Gegenteil gelten – nämlich dann, wenn
der Wettstreit um qualifiziertes Personal und
die Auswirkungen des demografischen Wandels
spürbar werden. Wenn Nachwuchskräfte sich
lieber für andere Branchen entscheiden, wenn
an den wichtigen Schlüsselpositionen die Treiber
für Weiterentwicklung und Innovation fehlen,
dann werden auch Unternehmen der Wohnungs-
wirtschaft in ihremWachstum gelähmt – und das
inmitten eines Wachstumsmarktes.
Dass dies bereits heute eine große Herausforde-
rung vieler Wohnungsunternehmen ist, zeigt ein
Blick auf die Themen und Schwerpunkte der Tä-
tigkeit des Fachausschusses Personal beim VNW.
Einig sind sich alleMitglieder darin, dass dieWoh-
nungswirtschaft stärker als bisher als attraktiver
Arbeitgeber wahrgenommen werden muss.
So funktioniert professionelles
Arbeitgebermarketing
Dass die Frage der Arbeitgeberattraktivität inner-
halb eines strategischen Personalmanagements
eine hohe Priorität haben sollte, ist z. B. bei Arbeit-
gebern wie der Altonaer Spar- und Bauverein eG
(altoba) seit langemerkannt (siehe DW11/2017,
S. 64). Ziel sollte es sein, frühzeitig aktiv zu wer-
den – lange bevor die Gefahr entsteht, dass die
ersten Schreibtische unbesetzt bleiben – und da-
THEMA DES MONATS
Sandra Balicki
Personalleiterin
Altonaer Spar- und Bauverein eG
Vorsitzende des Fachausschusses
Personal im VNW
Hamburg
Quelle aller Abbildungen: VNW, Autorenfoto: altoba/Kristina Wedekind
Screenshot der Kampagnenwebsite: Arbeiten in der Wohnungswirtschaft
