35
03/17 personalmagazin
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an
neuere Tools und Apps wie Whatsapp
für einen Karriere-Chat oder Truffls für
die Veröffentlichung von Stellenangebo-
ten. Das Ranking der meist genutzten
sozialen Kanäle und Apps für Employer
Branding zeigt: 88 Prozent der deut-
schen Unternehmen präsentieren sich
bei Xing, gefolgt von Facebook (72 Pro-
zent) sowie Kununu und Linkedin mit
69 beziehungsweise 60 Prozent. Im-
merhin die Hälfte der befragten Unter-
nehmen nutzt Youtube für ihr Employer
Branding. Im Vorjahr waren es noch 44
Prozent. Bei der Nutzung neuerer Apps
sind die befragten Unternehmen eher
zurückhaltend: Instagram wird nur von
17 Prozent für das Employer Branding
eingesetzt. Die Job-App Truffls und der
Messenger-Dienst Whatsapp sind nur
bei sechs beziehungsweise fünf Prozent
der Befragten im Einsatz.
Mitarbeiter langfristig binden
Für die befragten Unternehmen ist klar:
Die zweite Priorität für ihre Personal
arbeit – nach dem Recruiting – hat die
Mitarbeiterbindung. 92 Prozent der Be-
fragten sehen die Bindung der Top-Ta-
lente an das Unternehmen als besonders
wichtige Aufgabe des HR-Bereichs in
diesem Jahr an. Um Mitarbeiter langfris-
tig im Unternehmen zu halten, setzen
die Befragten in erster Linie auf flexib-
le Arbeitszeiten: Darüber können sich
Mitarbeiter in 91 Prozent der befragten
Unternehmen freuen. Den zweiten und
dritten Platz der beliebtesten Benefits
belegen die betriebliche Altersversor-
gung mit 81 Prozent und das Homeoffice
mit 73 Prozent. Am Ende des Rankings
stehen die Möglichkeiten, seinen Hund
mit zur Arbeit zu bringen, und das Fa-
milienbüro: Diese Benefits werden nur
von 17 beziehungsweise elf Prozent der
befragten Unternehmen angeboten.
ERIK BETHKENHAGEN
ist Geschäftsführer
von Kienbaum Communications.
KATHARINA SCHLÜTER
ist Marketing
Manager B2B beim Staufenbiel Institut.
Xing
Unternehmen setzen auf Social Media, um als Arbeitgeber auf sich aufmerksam zu ma-
chen. Dabei konzentrieren sie sich aber auf die etablierten Kanäle. Apps wie Truffls oder
Whatsapp werden nur selten genutzt.
QUELLE: KIENBAUM COMMUNICATIONS, STAUFENBIEL INSTITUT, 2017
EMPLOYER BRANDING
Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich
88
Facebook
72
Kununu
69
Linkedin
60
Youtube
50
Twitter
40
Instagram
17
Google+
16
Truffls
6
Whatsapp
5
Flexible Arbeitszeit
Der Mitarbeiterbindung weisen die Unternehmen eine ähnlich hohe Priorität zu wie
dem Recruiting. Um die Beschäftigten zu halten, bieten die meisten eine flexible Gestal-
tung von Arbeitszeit und -ort sowie eine Altersversorgung.
QUELLE: KIENBAUM COMMUNICATIONS, STAUFENBIEL INSTITUT, 2017
MITARBEITERBINDUNG
Angaben in Prozent; Mehrfachnennungen möglich
91
Betriebliche Altersversorgung
81
Homeoffice
73
Firmen-Smartphone
72
Erfolgsabhängiger Bonus
71
Gesundheitsvorsorge
58
Firmenwagen
55
Kantine oder Essenszuschuss
53
Jobticket
42
Gewinnbeteiligung
34
Kinderbetreuung
30
Hund mitbringen erlaubt
17
Familienbüro
11
Sonstiges
4
