wirtschaft + weiterbildung
05_2017
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• Alle Titel besitzen wiederkehrende Elemente. Es gibt immer
eine „Schummel-Seite“ (eine Kurzfassung, was in welchem
Kapitel erklärt wird), es gibt grafische Symbole, die zeigen,
wo man die Theorie und wo man die Beispiele findet, wo Be-
griffe erklärt werden, wo Hintergründe erklärt werden, wo es
Tipps für den Alltag gibt und wo Übungen gemacht werden
sollten, um den Wissenserwerb zu überprüfen. Außerdem
gibt es zum Abschluss Top-Ten-Listen („zehn Wege zu …“
oder „zehn Techniken für ...“).
• Letztlich kommt bei den Dummies-Büchern auch der Humor
nicht zu kurz. Es gibt immer lustige Cartoons und manchmal
sind je nach Autor ganze Kapitel mit Humor angereichert.
Eine zugkräftige Marke entstand
Kritisiert werden die Dummies-Bücher bei Amazon gelegent-
lich von Leuten, die sich darüber beklagen, dass Inhalte aufbe-
reitet würden, die auch schon in anderen Büchern gestanden
hätten, und dass einige Tipps einfach zu banal seien. Man
muss als Leser das Versprechen der Marke „Dummies“ eben
schon ernst nehmen: Sie führen ganz gewollt von null Ahnung
zu einem „normalen“ Durchblick. Gerade weil alle Bücher die-
sen speziellen Bedarf erfüllen, sind sie letztlich so erfolgreich.
Man nennt das ein dauerhaftes Markenversprechen.
Gleichwohl braucht das Aussehen der Marke immer mal wie-
der eine Auffrischung. Die Dummies-Reihe hat sich zum Ge-
burtstag ein neues Aussehen gegönnt. Wobei das Styling-Team
darauf bedacht war, dass der vertraute Wiedererkennungswert
der Bücher für alle Fans erhalten bleibt. So lässt sich ein Dum-
mies-Buch nach wie vor an der charakteristischen schwarz-
gelben Farbe in jedem Buchregal gut erkennen. Auch weiterhin
kann jeder Leser „mit einen Blick“ auf das Cover erkennen, ob
das Buch seinen Bedürfnissen entspricht, da die wichtigsten
thematischen Schwerpunkte auf der Frontseite stehen. Immer-
hin bekam der „Dummies-Mann“ einen neuen Look. Der Ver-
lag hat ihm eine neue Brille und einen neuen Kamm für eine
neue Frisur gegönnt. Insgesamt ist der Dummies-Mann reifer
geworden und hat seine kratzbürstige Teenager-Frisur abge-
legt. Auch ein Signal dafür, dass die Reihe inzwischen erwach-
sen geworden ist.
Unternehmen können übrigens ihre eigenen Dummies-Bücher
produzieren lassen. Es gibt drei Wege: 1. Ein Unternehmen
stellt aus Teilen verschiedener Dummies-Bücher ein neues
Buch zusammen. 2. Das Unternehmen hat bereits ein eigenes
Manuskript, das von Dummies-Autoren mit der nötigen Würze
aufgepeppt wird. 3. Das Unternehmen hat „nur“ eine Buch
idee. Sie wird von Dummies-Redakteuren mit Fremdautoren
im Dummies-Layout umgesetzt. „Kompetent, aber ohne Fach
chinesisch! Zielstrebig, aber mit Charme, so führen wir Ihre
Kunden in die Welt Ihres Unternehmens ein“, wirbt der Wiley-
VCH Verlag für diesen Service.
Martin Pichler
Relaunch.
Der bekannte Dummies-
Mann bekam zum Geburtstag eine
Diät verordnet. Sein Gesicht soll jetzt
erwachsener wirken.
