training und coaching
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wirtschaft + weiterbildung
10_2016
Tipps von einer erfahrenen Ghostwriterin
1991 gründete Klug die Buchagentur „The Expert in Publi-
shing Books“, die sich auf die Beratung, Planung und Reali-
sierung von Büchern im Auftrag von Trainern und Beratern
bisher realisiert, darunter nicht nur Sach- und Fachbücher,
sondern auch Firmenchroniken. Als Autorin hat Dr. Klug 18
eigene Bücher verfasst, darunter mehrere auflagenstarke
Werke mit über 250.000 verkauften Exemplaren.
Klug gilt in der Szene als eine der am besten ausgelaste-
ten Ghostwriterinnen. Sie hat es folglich auch nicht nötig,
ihr neues Buch zur Eigenwerbung zu missbrauchen. Sie
schreibt einfach in einem sehr sachlichen Stil die Vorteile
herunter, die einem dadurch zuteil werden, dass man ein
halbwegs erfolgreicher Buchautor ist. Sie sagt aber auch
klipp und klar, wann man die Finger von einem Buchprojekt
lassen sollte. Zum Beispiel dann, wenn …
… man sich gerade erst selbstständig gemacht hat. In die-
ser Phase sollten andere Marketingmaßnahmen wie die
eigene Website im Vordergrund stehen. Da Bücher von
Rezensenten auch verrissen werden können, sollte man
sich beim Bücherschreiben auch immer fragen, ob man
selbstbewusst ist, Kritik zu ertragen und ob man schon
genug Praxisrelevantes zu sagen hat, um gute Inhalte zu
liefern.
… man kein klares Profil hat und mit seinem Bauchladen
auf unterschiedlichste Zielgruppen zugeht.
… man im Eigenverlag veröffentlichen will und kein Geld für
ein professionelles Layout hat. Leser schließen von der
Optik immer auf die inhaltliche Qualität.
… man gleich nach seinem ersten Buch ein zweites Buch
schreiben will, ohne dass sich das zweite inhaltlich deut-
lich vom ersten abhebt. Bücher müssen wohl dosiert wer-
den und sollten im Vergleich zu den bereits veröffentlich-
ten eigenen Büchern immer Neues bieten.
Wissen, was andere schon zum Thema sagten
Klug führt den Leser mit ihrem Leitfaden durch alle Entwick-
lungsstadien von Fach- und Sachbüchern und zeigt, worauf
es ankommt. Auch wenn Bücher nur deshalb geschrieben
werden, damit der Autor etwas hat, womit er für sich werben
kann, so gilt doch, dass ein Buch dem Leser einen gewis-
sen Nutzen bieten muss. Diese Leserorientierung wird wohl
derzeit ab und an vergessen. Auch sollte ein Autor wissen,
was andere schon zu seinem Thema geschrieben haben,
Buchbesprechung.
Sonja Ulrike Klug hat sich in mehr als 25 Jahren einen Namen darin gemacht,
insbesondere Trainern und Beratern zu einem eigenen Buch zu verhelfen. Jetzt hat sie ihr
Know-how in einem kompakten, kleinen Büchlein zusammengefasst.
Sonja Ulrike Klug.
Ihr
neuestes Buch heißt
„Corporate Books: Hoch-
wertige Instrumente der
Unternehmenskommuni-
kation“ (Verlag Springer
Gabler, Wiesbaden 2016,
56 Seiten, 9,99 Euro).
um nicht als ahnungsloser Nobody dazustehen, der noch
nicht einmal mit der aktuellen Fachliteratur vertraut ist.
Die Autorin erläutert zudem, was man bei der Planung,
Realisierung und Vermarktung des eigenen Buchs beach-
ten sollte und wie man das Buch geschickt zum Zwecke
einer seriösen „Eigenwerbung“ einsetzt, damit die Vorteile
einer Autorenschaft ausgeschöpft werden können. Bücher
erhöhen den Bekanntheitsgrad, stärken die Markenidenti-
tät, dienen als Zugpferd für Kampagnen und unterstreichen
den Expertenstatus für ein Thema.
Dauer eines Buchprojekts
Klug wird nicht müde, darauf hinzuweisen, dass ein Buch-
projekt kein Schnellschuss ist. Der Zeitplan für ein Fach-
buch mit einem Umfang von üblicherweise 200 Seiten sieht
laut Klug etwa so aus:
· Konzeption (zwei Monate)
· Manuskript schreiben und dafür gründlich Recherchieren
(zwölf Monate)
· Korrektur des Manuskripts (zwei Monate)
· Produktion des Buchs vom Layout bis zum Druck und zur
Bindung (vier Monate)
· eigene Öffentlichkeitsarbeit für das Buch bei Printmedien
und via Online-PR (sechs Monate).
Insgesamt umfasst ein Buchprojekt also einen Zeitraum
von etwa zwei Jahren, wenn man berücksichtigt, dass ein
Autor sich ein halbes Jahr lang nach dem Erscheinen auch
selbst darum kümmert, dass für sein Buch geworben wird
und er zum Beispiel eine Party organisiert, auf der das Buch
(potenziellen) Kunden vorgestellt wird.
