gern schreibt jemand? Wie diszipliniert
möchte er Stunde um Stunde im stillen
Kämmerlein an Texten feilen? Kann er
sich ein paar Monate immer wieder aus
dem Kerngeschäft ausklinken oder nutzt
man diese Zeit wirtschaftlich klüger für
Vorträge und Trainings? Verlage sehen
es überwiegend positiv, wenn ein Fach
experte mit einem Textprofi zusammen-
arbeitet. Der sorgt nicht nur für ein gutes
Manuskript, sondern auch für Termin-
treue.
Eigeninitiative bei der
Buchvermarktung ist Pflicht
Ist das Buch endlich erschienen, heißt
das noch lange nicht, dass die Arbeit für
den Autor vorbei ist. Bei Tausenden Neu-
erscheinungen am Sach-, Fachbuch- und
Ratgebermarkt jährlich muss zwingend
die Werbetrommel gerührt werden, damit
die Öffentlichkeit und die Zielgruppe
auch Wind von dem frisch gedruckten
Experten-Power-Pack bekommen. Das
Mindeste, was passieren muss, ist, dass
das Buch mit Cover und Kurztext auf der
eigenen Website beworben wird und dass
es dort auch einen Link zu einer Online-
Bestellmöglichkeit gibt. Auch ein Flyer,
den der Autor auf Messen und relevanten
Veranstaltungen auslegen kann, ist sinn-
voll. Die weitere Vermarktung richtet sich
ganz nach den eigenen und den Vorlieben
der Zielgruppe: Pressearbeit, um Inter-
views, Buchbesprechungen oder Facharti-
kel zum Thema zu generieren, kann über
das eigene Back Office oder eine speziali-
sierte Agentur laufen. Oder der Autor be-
treibt Cross-Marketing über Social Media
(Youtube, Facebook, Xing oder Linkedin).
Wichtig ist, dass das Buch da auftaucht,
wo sich die Zielgruppe erfahrungsgemäß
zum Konsum von Neuigkeiten tummelt.
Petra Spiekermann, Inhaberin der Kölner
PR-Agentur PSPR, ist sich sicher: „Ein
Buch ist ein großer Glaubwürdigkeits
verstärker für jede Art von Beratungsan-
gebot und ein hervorragendes Instrument
für die Öffentlichkeitsarbeit. Dabei spielt
es für die Vermarktung heute kaum noch
eine Rolle, ob das Buch in einem Verlag
erscheint oder als Selfpublishing-Titel.“
Auch bei den Journalisten habe sich in
dieser Hinsicht erfreulicherweise das
Blatt gewendet.
„Der erfolgreichste von uns betreute Titel
im Jahr 2015 wurde im Selfpublishing re-
alisiert und glänzte als Nummer eins der
ersten Jahreshälfte in der entsprechenden
Bestsellerliste“, berichtet Spiekermann.
„Buchinhalte lassen sich außerdem für
einen kreativen Marketingmix nutzen
und für die verschiedensten PR-Kanäle
aufbereiten.“ Die Botschaft ist klar: Es
gibt kein „oder“, sondern nur ein „und“!
Ein Buch muss nun einmal sein und es
muss die anderen Marketingmaßnahmen
ergänzen und so die Zielgruppe aufmerk-
sam machen auf den Expertenstatus des
Autors.
Petra Folkersma
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