HR-Management
personalmagazin 11.18
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Von Daniela Furkel
Design oder
nicht Design?
Auf der Zukunft Personal Europe stellte Stepstone
seine neue Liquid-Design-Anzeigenstruktur
vor. Die Personalmagazin-Redaktion nahm das
zum Anlass, die Anzeigenformate von Jobbörsen
zu vergleichen – ein Überblick.
„Wir beschäftigen uns seit Jahren mit der Frage, wie Stellen-
anzeigen aussehen müssen, und welche Informationen Kandi-
daten benötigen. Das, was die meisten Unternehmen in ihren
Stellenanzeigen schreiben, bietet potenziellen Bewerbern viel
zu wenige Informationen“, nennt Inga Rottländer, PR-Manage-
rin bei Stepstone, einen der Gründe, weshalb ihr Unternehmen
sein neues Anzeigenformat namens Liquid Design eingeführt
hat. Die Besonderheit daran ist: Alle Stellenanzeigen, die im
Online-Portal veröffentlicht werden, werden jetzt auf das neue
Anzeigenformat umgestellt. Es gibt keine Ausnahmen.
Das Liquid Design sieht eine einheitliche Darstellung vor, bei
der sogenannte Ankerpunkte (zum Beispiel Einleitung, Aufga-
ben, Profil, Mitarbeiterangebote, Standort, Unternehmenspor-
trät) den Jobsuchenden eine leichtere Informationsaufnahme
ermöglichen sollen. Sein Corporate Design kann das Unterneh-
men über ein Logo, die Schriftfarbe im Titel, ein Hintergrund-
bild sowie drei rotierende Unternehmensfotos abbilden. Die
Elemente wie Bewerben-Button, Logo, Fotos oder Arbeitsort
erscheinen immer an derselben Stelle.
Weg vom Design, hin zu den Inhalten
Durch die feste Kategorisierung sollen die einzelnen Anzeigen
vergleichbarer werden. „Wie bei Reise-, Shopping- oder Da-
ting-Plattformen weiß der Nutzer dadurch sofort, wo er welche
Informationen findet“, erklärt
Inga Rottländer. „So kann er
schnell tiefe Einblicke ins Un-
ternehmen gewinnen, beispiels-
weise in Form von virtuellen
Office-Führungen, Arbeitgeber-
bewertungen oder Informatio-
nen zur Unternehmenskultur“,
ergänzt sie.
Darüber hinaus sei für die
Zukunft eine dynamische und
individuelle Darstellung passen-
der Jobs angedacht. Das heißt
konkret: Bewerber, die sich bei-
spielsweise in erster Linie für Ge-
haltsinformationen oder einen
bestimmten Standort interessie-
ren, bekommen diese Angaben
dann an prominenter Stelle an-
gezeigt. Die Liquid-Design-An-
zeigenstruktur ist zudem für eine
Darstellung auf Smartphones op-
timiert und kann durch die Unterteilung in einzelne Struktur-
elemente besser als früher an unterschiedliche Bildschirmgrößen
angepasst werden.
Anzeigen bei Stepstone er-
scheinen in einer einheitlichen
Abfolge. Der Bewerben-
Button bleibt immer sichtbar.
