MARKT UND MANAGEMENT
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6|2015
Die Azubi-Kampagne der Wohnungswirtschaft
Wo Werte wachsen
Der Wettkampf um die besten Nachwuchs- und Fachkräfte ist in vollem Gange. Rund 90% der deutschen
Unternehmen haben aktuell bereits Probleme bei der Neubesetzung von freien Stellen. Und wie sieht es in
der Wohnungswirtschaft aus? Als der GdW 2010 seine Azubi-Kampagne startete, waren die Auswirkungen
des demografischen Wandels für die Gewinnung von Nachwuchs- und Fachkräften vielen Wohnungsunter-
nehmen noch nicht klar. Nun wurde die Kampagne neu aufgelegt.
Verstärkt durch den demografischen Wandel
nimmt der Fachkräftemangel auch hier immer
größere Ausmaße an. Mittlerweile können sich
qualifizierte Arbeitnehmer aussuchen, bei wem,
wie, wann und zu welchen Rahmenbedingun-
gen sie arbeiten wollen. Anreizprogramme wie
Smartphones, Firmenwagen etc. werden von den
Unternehmen in Aussicht gestellt – und die Bewer-
ber formulieren für die Unternehmen völlig neue
Ansprüche: Flexibilität, Elternzeit, Projektarbeit,
Sabbaticals, Home-Office und eine ausgewogene
Work-Life-Balance etc. stehen auf der Wunschlis-
te. Einige Arbeitsmarktexperten sehen aktuell den
tiefgreifendsten Umbruch seit der industriellen
Revolution. Wie kann die Wohnungswirtschaft
reagieren?
Zeit der Veränderungen
Als die Azubi-Kampagne des GdW 2010 – als eine
der ersten Branchenkampagnen bundesweit – star-
tete, war wohl den wenigsten Unternehmen der
Wohnungswirtschaft bekannt, welches Problem
mit dem demografischen Wandel auf sie zurollen
wird. Zudemwar das damals novellierte Berufsbild
„Immobilienkaufmann/-frau“ in der Bevölkerung
und vor allem in der eigentlichen Zielgruppe, bei
den potenziellen Auszubildenden, wenig bekannt.
Zeit zum Handeln also. Der GdW und seine Re-
gionalverbände erkannten die Zeichen der Zeit
und setzten das Thema Fachkräftemangel auf die
Agenda. Und so wurde – neben der Behandlung
des Themas in diversen Fachforen und -tagungen
– eine Azubi-Kampagne entwickelt, die einerseits
den Ausbildungsberuf in der Zielgruppe bekann-
ter machen und andererseits die Wohnungsun-
ternehmen animieren sollte, Ausbildung als einen
Thomas Schaefers
Referent
GdW
Berlin
Thorsten Bachler
Geschäftsführer
Bachler Neue Werbung GmbH
Berlin
Die neuen Motive der Azubi-Kampagne lassen sich gut für individualisierte Kampagnen der einzelnen Wohnunsunternehmen verwenden
Quelle: Bachler Neue Werbung GmbH
