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konzept stehen hingegen Individualität und Re-
präsentativität im Vordergrund. Demnach findet
man konventionelle Singles in innerstädtischen
bis dörflichen Lagen mit viel Grün und einem
sauberen gepflegten Umfeld. Die anspruchsvollen
Singles hingegen bevorzugen zwar auch ruhige
innerstädtische und Stadtrandlagen, legen aber
mehr Wert auf den repräsentativen Charakter ihrer
Wohnung und die statushohe Nachbarschaft.
Im Gegensatz dazu steht der ältere Single mit
funktionalem Wohnkonzept. Er liebt es einfach,
günstig, ruhig und gemütlich. Insbesondere als
alleinstehender Mann im Alter von 44 bis 65 Jah-
ren wird dieser Typ häufig als „Problemmieter“
eingestuft.
Kein Single ist wie der andere
Die unterschiedlichenWohnkonzepte zeigen, dass
es „die“ Zielgruppe der Singles nicht gibt, sondern
dass gerade bei den Einpersonenhaushalten die
Spannbreite der Wohnwünsche sehr weit ausei-
nandergeht. Die Anforderungen, die eine Woh-
nung erfüllen muss, sind daher sehr unterschied-
lich. Es gibt nicht „die“ Singlewohnung. Gerade
im Bereich der Kundenkommunikation und des
Marketings ist daher mit Aussagen wie „Single-
Deutschland
39,9%
Baden-Württemberg
37,1%
Bayern
39,0%
Berlin
54,0%
Brandenburg
37,4%
Bremen
50,1%
Hamburg
51,1%
Hessen
38,3%
Mecklenburg-Vorpommern
40,6%
Niedersachsen
39,8%
Nordrhein-Westfalen
39,0%
Rheinland-Pfalz
34,9%
Saarland
37,9%
Sachsen
43,0%
Sachsen-Anhalt
39,1%
Schleswig-Holstein
38,8%
Thüringen
37,8%
ANTEIL DER ALLEINLEBENDEN IN DER
BEVÖLKERUNG NACH BUNDESLÄNDERN 2011
Quelle: Statistisches Bundesamt 2012, Ergebnisse des Mikrozensus
Wohnung“ Vorsicht geboten. Zumeinen lässt sich
hier durch eine geeignete Wortwahl die Kunden-
ansprache gezielter steuern und so auch das Nach-
barschaftsgefüge beeinflussen, zumanderen kann
aus einemEinpersonenhaushalt schnell einMehr-
personenhaushalt werden und dann ist es hilf-
reich, wenn dieWohnung über eine entsprechende
Größe und Flexibilität verfüg. Das ist insbeson-
dere vor dem Hintergrund der Diskussionen um
Mikrowohnungen und 1-Zimmer-Appartements,
die speziell für Singles entwickelt werden, zu be-
rücksichtigen.
Einpersonenhaushalte sind unterschiedlich – „den“ typischen Single gibt es nicht
Quelle: Corbis
InnovaƟv und
mobil vor Ort
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