33
1.2017
zu schaffen. Denn zu einem modernen
Shoppingerlebnis gehören Vielfalt und
Innovation. Daher soll, so Striebich,
„,First Store’ innovativen Geschäftsideen
eine Plattform für ihren ersten Shop in
bester Infrastruktur bieten. Und das in
einer Top-Location mitten in Berlin, im
erfolgreichen Shopping-Center Alexa am
Alexanderplatz, ein halbes Jahr mietfrei.“
Zusammen mit der Agentur 21ME-
DIA wurde der Wettbewerb „First Store
by Alexa“ konzipiert. Dieser beinhaltete
ein Kommunikationskonzept, das zielge-
richtet darauf ausgelegt war, potenzielle
Bewerber für den Wettbewerb zu gewin-
nen. Die eingereichten Konzepte wurden
schließlich durch eine Fachjury und ein
Public Voting bewertet. Der Gewinner
HOLYMESH dieses spannenden Wettbe-
werbs eröffnet seinen „First Store“ am 4.
November 2017 im Alexa.
KATEGORIE LOW BUDGET
Mit dem Award
in der Kategorie „Low Budget“ wurde die
Schällibaum AG geehrt, die in der Ost-
schweiz seit vielen Jahren ein fester Begriff
ist. Mitte 2016 fiel die Entscheidung, den
aktuellen Web-Auftritt der Schällibaum
AG komplett zu überarbeiten. Es wurde
einemoderne bildstarkeWebsite realisiert.
Der Grundgedanke der darauf auf-
bauenden Marketing-Aktivität war, dass
die neue Website eine hervorragende
Gelegenheit ist, sich als Unternehmen bei
bestehenden und potenziellen Kunden
auf sympathische überraschende Art in
Erinnerung zu rufen und sein Leistungs-
spektrum zu präsentieren. Ein besonderes
Mailing ging an 1.200 Bauherren, Archi-
tekten, Planer und Spezialisten. Es enthielt
ein Puzzle, bestehend aus zwölf quadra-
tischen Kärtchen, das richtig zusammen-
gefügt die Startseite der neuen Website
zeigt. „Die Reaktionen auf dieses spezielle
Mailing haben“, so Laudator Roman Bol-
liger, „die Erwartungen weit übertroffen.
Auffallend hoch waren die Zugriffe über
Desktopgeräte, was auf ein Öffnen des
Mailings amArbeitsplatz schließen lässt.“
KATEGORIE ONLINE-MARKETING
DerAward
geht hier an die Kampmeyer Immobilien
GmbH. Prämiert wird das Custom Realty
Interrelational Scoring System (CRIS) zur
optimalen Einordnung von Kaufpreisen
und Marktentwicklungen.
Kampmeyer hat ein System entwi-
ckelt, um verschiedene Verfahren zur
Grundstücksbewertung zu kombinieren.
Die systematische Integration der webba-
sierten Kaufpreisrecherche in die Preis
analyse hat bereits jetzt Mehrwert für
die Kunden und Mitarbeiter geschaffen.
Es handelt sich eigentlich um ein Bewer-
tungstool. Aber ein gutes und attraktives
Bewertungstool ist tatsächlich ein wich-
tiger Schritt, um Aufträge zu akquirieren,
weil man im Vergleich anderen Maklern
in der Immobilienbewertung überlegen
ist. Die vergleichende Beratung, die auf-
grund der Wertermittlung geleistet wird,
macht das Bewertungstool CRIS auch zum
erfolgreichen Marketinginstrument.
FAZIT
Der Initiator desMarketing-Awards,
Stephan Kippes, rief am Ende der Preis-
verleihung zur Teilnahme im nächsten
Jahr auf und nannte explizit folgende
Themen, die im Moment weit oben in
der Aufmerksamkeitsskala der Branche
stehen, zu denen es bislang jedoch recht
wenige Bewerbungen gebe:
›
Objektakquise in Zeiten leergefegter
Märkte
›
Vermarktung von Problemimmobilien
– es braucht jetzt Profis, die sichmit dem
nötigen Fachwissen daranwagen, gerade
in Zeiten leergefegter Märkte bieten sich
große Chancen für spannende Konzepte
›
Marketing für Energieeffizienz
›
Intensivierung des Online-Marke-
tings
DIE JURY
»
Prof. Dr. Stephan Kippes,
Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
»
Dr. Roman H. Bolliger,
Marketingexperte und Vorstand der Schweizer Immobilienplattform Swiss Circle
»
Prof. Dr. Andreas Frey,
Rektor der Hochschule für Wirtschaft
und Umwelt Nürtingen-Geislingen
»
Rainer M. Schäfer,
Geschäftsführer der Strabag Real Estate GmbH
»
Klaus Striebich,
Geschäftsführer der
ECE Projektmanagement
»
Dirk Labusch,
Chefredakteur „Immobilienwirtschaft“
Foto: Falk Heller
ANZEIGE
«
Redaktion, Freiburg
Sponsoren des Awards sind die
ECE Projektmanagement GmbH & Co. KG
und die Strabag Real Estate GmbH
LINK-TIPP
ZUM THEMA
Hier erhalten Sie Informationen über die
einzelnen Konzepte und sehen Bilder der
Preisverleihung auf der Expo Real
