MARKT UND MANAGEMENT
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2|2016
GdW-Wettbewerb
Das sind Deutschlands beste Mieterzeitungen
Auch wenn Printprodukte inzwischen Konkurrenz durch Online-Angebote bekommen, ist die klassische
Kundenzeitung in vielen Unternehmen nach wie vor ein Grundpfeiler der Kommunikation mit Mietern
und Mitgliedern. Doch wie kann eine Mieterzeitung Leserinteresse erzeugen und aufrechterhalten –
auch in der jungen Zielgruppe? Um dieser Frage nachzugehen, lobte der GdW einen Wettbewerb aus.
Die Gewinnerbeiträge zeigen, wie eine moderne Mieterzeitung aussehen kann.
HD – Auf demTag der Wohnungswirtschaft (siehe
DW1/2016, S. 50) vergab der GdWvier Preise: In
den drei Kategorien kleine, mittelgroße und gro-
ße Wohnungsunternehmen kürte die Jury jeweils
einen Sieger, hinzu kam ein Sonderpreis für die
beste crossmediale Vermarktung. Die Jury bestand
u. a. aus Focus-Chefredakteur Ulrich Reitz, Stef-
fen Foede, Vorstand der Wohnungsgenossenschaft
UNITAS eG, wi-Chefredakteurin Katharina Bur-
kardt und Dr. Tobias Keller von der EBZ Business
School.
Knapp 300 Wohnungsunternehmen – von klei-
nen Genossenschaften bis hin zu Unternehmen
mit über 100.000 Wohnungen – beteiligten sich
an dem Wettbewerb, indem sie Ausgaben ihrer
Mieterzeitung einsendeten. Die Zeitungenwurden
nach den Kriterien Eigenleistung, Dialogkompe-
tenz, Gesamtlayout, grafische Konzeption und
Markenkonformität bewertet.
In der Kategorie „Kleine Unternehmen mit bis zu
3.999 Wohneinheiten“ gewann die Rheinsberger
Wohnungsgesellschaft mbH (REWOGE) mit ihrem
Magazin „Stadtleben“. Die Neusser Bauverein AG
mit ihrer Zeitung „mein Bauverein“ ist der Gewin-
ner in der Kategorie „Mittelgroße Unternehmen
mit 4.000 bis 9.999Wohnungen“. Mit einemwei-
teren Magazin, das ebenfalls „Stadtleben“ heißt,
wurde die Berliner degewo AG in der Kategorie
„Große Unternehmenmit mehr als 10.000Wohn-
einheiten“ ausgezeichnet.
Den Sonderpreis für die beste crossmediale Ver-
marktung erhielt die Wildauer Wohnungsbauge-
sellschaft mbH (WiWO) mit ihremMietermagazin
„Köpffchen“.
Neben einer Wiederholung des Wettbewerbs in
drei Jahren plant der GdW eine wissenschaftliche
Auswertung der Beiträge. Ziel ist es, einen prakti-
schen Leitfaden für moderne Mietermagazine zu
erarbeiten, von dem die zuständigen Mitarbeiter
und Redakteure in den Wohnungsunternehmen
profitieren können.
Doch was zeichnet die Gewinner des diesjährigen
Wettbewerbs aus, und welchen Mehrwert bieten
diese Mieterzeitungen dem Leser?
Aktuelle Themen und Nähe zumMieter
Das Mietermagazin „Stadtleben“ der REWOGE, das
in der Kategorie „KleineWohnungsunternehmen“
THEMA DES MONATS
Aktuelle Themen, moderne Gestaltung: Diese Zutaten sorgten für einen erfolgreichen Start des 2014 gegründeten Magazins der REWOGE
Quelle: REWOGE
