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08/17 personalmagazin
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an
Soweit die Theorie, doch welche Aus-
sagen über einen Menschen lassen sich
tatsächlich aus dem Internet ableiten?
Relativ leicht scheint es zu sein, etwas
über demografische Merkmale und In-
teressen der User in Erfahrung zu brin-
gen: Geschlecht, Alter, Bildungsstand,
Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen, se-
xuelle Orientierung, Religion, politische
Einstellungen et cetera. All dies ist für
die Personalauswahl jedoch irrelevant.
Entweder handelt es sich um Informa-
tion, die sich auch ohne den Einsatz der
Big-Data-Technologie herausfinden lie-
ße, oder um solche, die den Arbeitgeber
aus gutem Grund nichts angehen – es
sei denn, er wolle gegen das Allgemeine
Gleichbehandlungsgesetz verstoßen und
gezielt bestimmte Personengruppen dis-
kriminieren.
Diagnostisch viel interessanter er-
scheint die Messung von Persönlich-
keitsmerkmalen. Inzwischen gibt es
mehrere Studien, die sich mit der Frage
beschäftigen, inwieweit man aus Inter-
netdaten Aussagen über die Persönlich-
keit ableiten kann. Das Vorgehen ist im
Prinzip immer das Gleiche: Viele Tau-
send Menschen werden gebeten, einen
Fragebogen auszufüllen, der grundle-
gende Persönlichkeitsmerkmale erfasst
(fast immer die „Big 5“: Neurotizismus,
Extraversion, Offenheit, Gewissenhaftig-
keit, Verträglichkeit). Parallel dazu wer-
den die Probanden entweder nach ihrem
Verhalten im Internet befragt und/oder
Alles nur ein Bluff? Studienergebnisse
zeigen, dass Big Data wenig zur Personal
diagnostik beitragen kann.
Studie
Persönlichkeitsmerkmal
Neurotizismus Extraversion
Offenheit
Gewissenhaftigkeit Verträglichkeit
einzelne Kriterien aus dem Internet
Amichai-Hamburger et al. (2010) 0
4,4 – 5,8 Prozent 0 – 3,2 Prozent
0 – 1,2 Prozent
0
Schwartz et al. (2013)
0 – 2,3 Prozent
0 – 1,7 Prozent
0 – 1,7 Prozent
0 – 1,7 Prozent
0 – 3,6 Prozent
Rouling (2014)
-
1,2 Prozent
0
0
0
Marshall et al. (2015)
0 – 3,2 Prozent
0 – 2 Prozent
0 – 8,4 Prozent
0 – 5,3 Prozent
0
Kombination von mehreren Kriterien aus dem Internet
Schwartz et al. (2013)
9,6 Prozent
14,4 Prozent
17,6 Prozent
12,3 Prozent
9,6 Prozent
ZUSAMMENHANG VON INTERNETDATEN UND PERSÖNLICHKEITSMERKMALEN
In verschiedenen
Studien wurden
Internetdaten (wie
Zahl der Facebook-
Freunde) mit Per-
sönlichkeitsmerk-
malen verglichen.
Meist besteht kein
Zusammenhang.
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