fachliteratur
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wirtschaft + weiterbildung
01_2017
In der digitalisierten Informationsgesellschaft sind
die Wege kurz. Der Medientheoretiker Marshall
McLuhan hat diese Entwicklung bereits in den
späten 1960er-Jahren erkannt und pointiert mit der
Metapher vom „globalen Dorf“ beschrieben. Kleiner
geworden ist seither jedoch nicht nur der gefühlte
Abstand zwischen den Menschen, den die Echtzeit-
kommunikation des Internets heute wirkungsvoll
überbrückt. Auch die Distanz zu den ökonomischen
Machtzentren hat sich scheinbar auf ein Minimum
reduziert: Junge Start-up-Unternehmen treten mit
kleinem Budget in Konkurrenz zu den Marktführern
und stellen mit ihren Produkten zuweilen ganze Ge-
schäftsfelder auf den Kopf. Kein Wunder also, dass
die Digitalisierung von den einen als Segen verstan-
den wird, während sie den anderen als Bedrohung
erscheint. Ganz unabhängig von der Warte des Be-
trachters ist allerdings die Einsicht, dass sich Unter-
nehmen — große wie kleine — mit den Entwick-
lungen auseinandersetzen müssen, denn zukunfts-
fähig bleiben kann nur, wer selbst Impulse setzt und
Innovation fördert. Dies ist auch der Ansatz von Kurt
Matzler, Franz Bailom, Stephan Friedrich von den
Eichen und Markus Anschober: In ihrem aktuellen
Titel „Digital Disruption“ bündeln die Autoren ihr
Fachwissen aus Praxis und Forschung, um dem Leser
die Chancen der Digitalisierung nahezubringen. Der
Titel führt dazu systematisch an das Thema heran.
Angefangen bei einer grundlegenden Einführung,
erläutern die Autoren die zentralen Begriffe und
zeigen anhand von Studien und Beispielen, welche
Muster sich im scheinbar spontanen Auftreten von
einschneidenden Veränderungen ausmachen lassen.
Damit leisten die Autoren einen wertvollen Beitrag
sowohl zum Verständnis der Digitalisierung als auch
zum Umgang mit den aktuellen Herausforderungen.
Simple Patentlösungen liefert der Titel allerdings
nicht — und das ist auch gut so, denn die digitale
Transformation verläuft nun einmal nicht nach
„Schema F“. Stattdessen benennt das Buch die ak-
tuellen Problemfelder: So liege der Grund, warum
etablierte Unternehmen neue Entwicklungen ver-
schlafen, nämlich meist gar nicht im Technologievor-
sprung der Konkurrenz. Vielmehr würden die Poten-
ziale der eigenen Innovationen noch allzu oft falsch
bewertet oder zugunsten des althergebrachten Ge-
schäftsmodells ignoriert — schon um dem vorzubeu-
gen, lohnt der Blick in die einschlägige Fachliteratur.
Die Bedrohung als Chance
DIGITALISIERUNG
Kurt Matzler, Franz Bailom, Stephan Friedrich von
den Eichen, Markus Anschober
Kurt Matzler ist Professor an der Freien Universität Bozen
und Gastprofessor an der Universität Insbruck. Franz Bai-
lom ist Gründungspartner des Beratungsunternehmens
IMP. Stephan Friedrich von den Eichen ist Geschäfts-
führer bei IMP Deutschland und Honorarprofessor an
der Universität Bremen (Lemex). Markus Anschober ist
Geschäftsführer bei IMP Österreich.
AUTOREN
Kurt Matzler, Frank Bailom, Stephan Friedrich von den
Eichen, Markus Anschober
Digital Disruption. Wie Sie Ihr Unternehmen auf das
digitale Zeitalter vorbereiten. Franz Vahlen, München
2016, 147 Seiten, 15,90 Euro
