07/17 personalmagazin
... Marie Rott zum Thema Stellenanzeigen
Frage eins:
Stellenanzeigen auf Zapf-
pistolen an der Tankstelle – wie kam
Ihr Unternehmen auf diese Idee?
Marie Rott:
Angefangen haben wir in
Rheinland-Pfalz, weil ein Kollege
dort beim Tanken auf die Werbe-
möglichkeit auf Zapfpistolen auf-
merksam wurde. Es bot sich an, um
unsere Zielgruppe anzusprechen:
Menschen mit Führerschein müs-
sen tanken und wir suchen Men-
schen mit Führerschein. Wir haben
die Fillboard-Anzeigen zunächst im
Herbst 2016 in Rheinland-Pfalz ge-
testet und dann im Frühjahr 2017
in Baden-Württemberg wiederholt.
Dabei haben wir die Anzeigen auf
bestimmte Regionen begrenzt, in de-
nen wir einen hohen Bedarf an Pa-
ketzustellern haben. Diese müssen
den C1-Führerschein haben. Damit
ist der Kreis an potenziellen Mitar-
beitern schon etwas geringer.
Frage zwei:
Was war das Ergebnis?
Rott:
Ich kann nicht sagen, dass der
Bewerbungseingang signifikant an-
gestiegen ist. Es ist ein gewisser An-
stieg da, aber den können wir nicht
auf die Fillboard-Anzeigen zurück-
führen. Wer sich bewirbt, weil er un-
sere Anzeigen an Tankstellen gese-
hen hat, gibt als Quelle die Webseite
an und nicht die Fillboard-Anzeige.
Auf den Zapfpistolen leiten wir das
Augenmerk auf unsere Job-Seite,
weil dort alle Stellen abgebildet sind.
Es kann ja sein, dass jemand auf der
Durchreise ist und einen Job in einer
anderen Region sucht. Deshalb ge-
ben wir auf den Fillboard-Anzeigen
die Webadresse
sowie einen QR-Code, über den die
Nutzer auf unseren Stellenmarkt
kommen. Wir nutzen dort auch die
Bilder, die wir auf der Jobseite ha-
ben, um einen gewissen Wiederer-
kennungswert zu haben.
Frage drei:
Welche weiteren Elemente
gehören zu Ihrer Recruitingstrategie?
Rott:
In erster Linie sind das unsere
Jobseiten. Zusätzlich schalten wir
Anzeigen in Printmedien, sofern
notwendig, und in gängigen On-
line-Jobportalen. Es ist auf jeden
Fall angedacht, die Fillboard-Anzei-
gen weiterzuführen. Das machen
wir davon abhängig, wie sich unser
Bedarf und Bewerbungszulauf in
den einzelnen Regionen entwickelt.
Es ist eine schöne Möglichkeit, Auf-
merksamkeit zu generieren, weil es
einfach etwas anderes ist. Das ist
auch einer der Gründe, weshalb wir
damit überhaupt gestartet sind: Wir
wollten eine ungewöhnliche Recrui-
tingmethode einsetzen.
Drei Fragen an ...
MARIE ROTT,
Personalreferentin
bei United Parcel Service Deutsch-
land, suchte auf Zapfpistolen nach
neuen Mitarbeitern. Über ihre
Erfahrungen mit den „Fillboard-An-
zeigen“ berichtet sie im Interview.
7
