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SPEZIAL RECRUITING
_HR-KOMMUNIKATION
spezial Recruiting 06/17
H
R-Kommunikation ist so
wichtig wie nie. Dazu gehö-
ren nicht nur der strategische
Aufbau und die Kommunika-
tion einer Arbeitgebermarke gegenüber
potenziellen Bewerbern, sondern Perso-
nalmanager sind immer stärker dafür
verantwortlich, Veränderung im Unter-
nehmen zu gestalten, zu begleiten und
zu kommunizieren. Das heißt, wer eine
gute HR-Kommunikation betreiben will,
darf diese nicht allein auf das Erstellen
und Betreuen eines Xing- oder Kununu-
Unternehmensprofils beschränken
oder auf die Kommunikation mit po-
tenziellen Bewerbern in Social Media,
sondern muss auch alle internen HR-
Maßnahmen mit Kommunikation be-
treuen. Die interne HR-Kommunikation
ist mindestens genauso wichtig wie die
externe HR- Kommunikation. Sie schafft
Transparenz und sensibilisiert die Mit-
arbeiter zur Identifikation mit dem Un-
ternehmen.
Nachholbedarf in Sachen
Kommunikation
Wie hoch die Bedeutung von HR-Kom-
munikation für die Motivation und Bin-
dung der bestehenden Mitarbeiter ist,
hat bereits der HR-Report 2015/2016,
eine Studie des Instituts für Beschäfti-
gung und Employability IBE im Auftrag
von Hays, festgestellt: Die Weiterent-
wicklung der Unternehmenskultur und
die Bindung der Mitarbeiter stellen mit
41 beziehungsweise 38 Prozent die zen-
tralen Handlungsfelder in den Personal-
Von
Corina Hoch
abteilungen dar. Als wichtigstes Thema
in der Unternehmenskultur sehen die
532 Befragten die Kommunikation an.
Dieses Handlungsfeld liegt ihrer Mei-
nung nach deutlich vor den nachfol-
genden Themenfeldern Führung und
Flexibilität/Veränderungsbereitschaft.
Aber nur 42 Prozent der Studienteilneh-
mer halten ihr Unternehmen in Sachen
Kommunikation für sehr gut aufgestellt.
39 Prozent der Befragten empfinden die
Kommunikation in ihrem Unternehmen
als befriedigend und 18 Prozent als
mangelhaft/ungenügend.
Fünf Schritte zur guten
HR-Kommunikation
Zwar haben die meisten Unternehmen
die Bedeutung von HR-Kommunikation
erkannt, aber nur wenige haben bislang
Besser kommunizieren
PRAXISTIPP.
Ein guter Informationsfluss ist wichtig für den Aufbau einer Arbeitgeber-
marke. So können Sie in fünf Schritten eine gute HR-Kommunikation etablieren.
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