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UNTERNEHMENSPORTRÄT
_DIENSTLEISTER
Interview mit Michael Kruse, Geschäftsfüh-
rer „Haus der Wertarbeit“, Wiesbaden:
Was macht eine starke Arbeitgeber-
Marke aus?
Eine Marke spiegelt das Unternehmen.
Die Mitarbeiter stehen hinter der authen-
tischen Arbeitgeber-Marke, sie sind über-
zeugte Markenbotschafter, stolz auf den
Arbeitgeber und auf das gemeinsame Tun
– auch in schwierigen Zeiten. Eine starke
Arbeitgeber-Marke positioniert sich mit
eindeutigen Werten und überzeugt mit
ehrlichen Attributen.
Was raten Sie Unternehmen im
ersten Schritt?
Wir raten zu einer aufrichtigen Inventur, zu
einem „Marken-Check“: Arbeitet die Marke
rasch und wirkungsvoll? Wo sieht die Un-
ternehmensführung die Arbeitgeber-Mar-
ke, wo erkennt sie Stärken und Schwächen,
wie lässt sich diese Einschätzung belegen
oder anhand von konkreten Zahlen plausi-
bilisieren? Dem Einblick folgt der Ausblick:
Welche Ziele, Visionen und Missionen ver-
folgt das Unternehmen? Wie bewerten Be-
werber das Unternehmen? Und ganz wich-
tig: Wie bewerten es die Mitarbeiter? Der
Handlungsbedarf wird klar definiert. Sollen
zum Beispiel die Mitarbeiterbindung, die
Besetzungszeiten oder die Qualifikation der
Mitarbeiter verbessert werden?
Wie wird ein Unternehmen attraktiv?
Indem es authentisch ist, fair und wert-
schätzend mit seinen Mitarbeitern und Be-
werbern umgeht, attraktive Perspektiven
aufzeigt, glaubwürdige Versprechen formu-
liert – und dafür einsteht. Hört sich viel und
idealistisch an? Mag sein. Aber daran wer-
den Arbeitgeber gemessen, nicht nur von
Mitarbeitern im Alltag, sondern auch von
interessierten Bewerbern im Netz. Wahr-
haftige Kommunikation zahlt sich aus und
sichert die Zukunft eines Unternehmens.
Marke: Mode oder Methode?
Das erfolgreiche Werben um Mitarbeiter entscheidet sich nicht
zuletzt durch eine methodisch aufgebaute Arbeitgeber-Marke
– und mündet in konsequente Markenkommunikation.
Haus der Wertarbeit GmbH
Medienpark Wiesbaden
Unter den Eichen 5
Haus F. Officio 2
65195 Wiesbaden
Tel. 0611 949186-0
Ansprechpartner
Michael Kruse
Geschäftsführung
Tel. 0611 949186-11
Leistungsdaten
Anzahl der Niederlassungen
1
Anzahl der Mitarbeiter
9
Dienstleistungen
Employer Branding und Recruiting:
Marken gestalten, Menschen
gewinnen – authentisch, effizient,
überzeugend.
Extras
Zielgruppen-, Standort- und Wett-
bewerbsanalysen; Analyse von
HR-Instrumenten
