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MANAGEMENT
_HR-BLOGS
personalmagazin 01/16
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an
Die Spitzenreiter in dieser Disziplin
sind Stefan Scheller mit persoblogger.
wordpress.com, gefolgt von Saatkorn
und mitarbeiterfuehrenunternehmen.
de von Haufe. Die Besucher dieser Blogs
kommen in einem von zwei Fällen von
sozialen Netzwerken oder Links von an-
deren Seiten. Insgesamt gibt es kaum ei-
nen HR-Blog, der einen Besucheranteil
von unter 20 Prozent über Social Media
und Links vorweisen kann. Zwar ist
es nicht ungewöhnlich, dass Blogs von
Social-Media-Traffic leben, einen derart
hohen Anteil findet man jedoch selten.
Neben Xing und Linkedin spielen vor
allem Facebook und Twitter die Haupt-
rollen. Henner Knabenreich kommt mit
personalmarketing2null.de auf eine hohe
vierstellige Zahl an Shares, Likes und
Kommentaren auf Facebook, ebenso die
Intercessio GmbH mit intercessio.de/
blog/ und personalblogger.net. Auf Twit-
ter sind dagegen reif.org, Wollmilchsau,
Saatkorn und Recrutainment besonders
erfolgreich. All diese HR-Blogs konnten
zwischen 5.000 und 10.000 sogenannter
„Social Signs“ bei Twitter erreichen.
Suchmaschinen und Direktaufrufe
Wer die meisten Besucher nicht aus so-
zialen Kanälen rekrutiert, muss andere
Quellen erschließen. Sehr erfolgreich
macht das beispielsweise Christoph
Athanas (blog.metahr.de). Auf seinen
Blog kommt jeder zweite Besucher per
Direktaufruf, also per Lesezeichen oder
Eintippen der URL in den Browser. An-
dere HR-Blogs profitieren von Suchma-
schinentraffic. So finden mehr als die
Hälfte der Besucher auf reif.org/blog
den Weg zur Seite über Google und Co.
Als Kuriosum im Vergleich erweist
sich die Absprungrate. Der Anteil der
Besucher, die nach nur einem Klick den
Blog wieder verlassen, schwankt zwi-
schen knapp zehn und 80 Prozent. Auch
hier besteht ein Zusammenhang zwi-
schen den Besucherkanälen. Die höch-
sten Absprungraten weisen HR-Blogs
auf, die den meisten Suchmaschinen-
traffic bekommen. Am niedrigsten ist
Aktualität
Was ist Ihnen an einem Blog am wichtigsten? Die Umfrage macht deutlich, dass in Blogs
Meinungsbeiträge geschätzt werden und weniger Wert auf Objektivität gelegt wird.
Angaben in Prozent
22
Objektivität
11
Meinung
23
Innovation
32
Unterhaltungswert
9
BLOG-EIGENSCHAFTEN
Wir haben 23 HR-Blogs analysiert: Wie viele Seitenaufrufe pro Monat hat der Blog?
Wie hoch ist die Absprungrate? Und von welchen Kanälen kommen die Besucher?
Um eine Datengrundlage zu schaffen, haben wir alle 23 HR-Blogs zur Zusammenarbeit auf-
gerufen. Erfragt wurden neben Seitenaufrufen und Besucherzahlen auch die Absprungrate
sowie die Aufschlüsselung der Besucherkanäle. Einige Blogger kamen unserer Bitte leider
nicht nach, andere erheben die entsprechenden Daten schlicht nicht. Fehlende Werte ha-
ben wir deshalb mit Schätzwerten der Webtraffic-Analyseseite Similarweb ergänzt. Um die
Verbreitung der Blogs im Social Web besser einordnen zu können, haben wir sie außerdem
mithilfe der Webanalyse-Tools Sistrix und Socialyser einer Social-Media-Analyse unterzo-
gen. Bewusst haben wir uns nicht für Facebook-Fans und Twitter-Follower als Kriterium,
sondern für Social Signs (etwa Kommentare auf Facebooks oder Retweets auf Twitter)
entschieden. Alle Daten wurden im September und Oktober 2015 erhoben. Auf Wunsch
einiger Blogger veröffentlichen wir die zusammengetragenen Daten nicht.
HR-Blogs unter der Lupe
PRAXISBEISPIEL
ZUR METHODIK
die Absprungrate dagegen bei Blogs, die
überwiegend von Direktaufrufen leben.
Dieser Effekt ist einfach zu erklären: Wer
einen Blog direkt aufruft, landet auf der
Startseite und muss noch mindestens
einen Klick bis zu einem Artikel vorneh-
men. Kommt ein Besucher dagegen über
eine Suchmaschine, ist er meist bereits
auf einer Artikelseite, deren Thema er
zuvor durch seine Suche festgelegt hat.
HR-Blogs als Innovationsmotor?
Das wichtigste an HR-Blogs ist laut un-
serer Umfrage Innovation. Jeder Dritte
sieht dieses Kriterium als entscheidend
an. Auf den Plätzen folgen Meinung (23
Prozent) und erst an dritter Stelle Aktu-
alität (22 Prozent). Mit großem Abstand
bilden Objektivität (elf Prozent) und
Unterhaltungswert (neun Prozent) die
Schlusslichter. Diese Präferenzen haben
auch mit dem Thema zu tun, um das sich
die HR-Blogger vor allem kümmern: Re-
krutierung und Personalmarketing. Die
Onlinekanäle spielen in diesem Bereich
eine überragende Rolle, es wird viel
getestet und experimentiert. Der Erfah-
rungsaustausch zwischen den Bloggern,
die überwiegend in diesem Bereich tä-
tig sind, nimmt einen breiten Platz ein.
Andere Themen, etwa HR-Strategie, Ver-
gütungspolitik, Personalentwicklung,
Controlling oder Lohnabrechnung, sind
in der Blogwelt auch zu finden, spielen
aber im Vergleich zum Personalmarke-
ting eine (noch) kleine Rolle.
TILL STEINBRENNER
ist freier Journalist
und SEO-Experte in Freiburg.
