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5.2019
IMPRESSUM
eignen sich Referenzberichte. Dies sind Tatsachenberichte, die
von den Erfahrungen Ihrer Kunden mit Ihrer Dienstleistung
handeln.
Haben Sie die richtige Idee gefunden, achten Sie beim Aufbau
der Geschichte auf die Kausalität. Gute Geschichten haben eine
klare, aufeinander aufbauende Handlungskette.
Snackable Content
und die technische Umsetzung
Egal wie spannend eine Geschichte ist, sie konkurriert stets mit
anderen Werbemaßnahmen. Damit möglichst viele Kunden
die Story aufnehmen, empfiehlt es sich, sie über so genann-
te „Snackable Content Elemente“ zu verbreiten. Snackable
Content ist das Fastfood des Online-Marketings: leicht
konsumierbare Inhalte, die nur eine geringe Aufmerksamkeits-
spanne benötigen und sich daher sehr gut für Social-Media-
Kanäle eignen. Beispiele für Snackable-Content-Bausteine
sind: Checklisten, Instagram-Storys, Infografiken, Podcasts
oder Kurzvideos. Die wichtigsten Kommunikationskanäle für
Geschichten sind Kundenmagazine, Newsletter, Homepages,
Blogs und soziale Netzwerke. Im Printbereich kommen Texte
und Bilder zum Einsatz, online stehen zusätzlich Videos, Ton
elemente oder 360-Grad-Touren zur Verfügung. Ziel, Zielgrup-
pe und die Art der Geschichte entscheiden über die Auswahl
des jeweiligen Kanals und Kommunikationselements.
Für die Viralität eines Beitrags sind die formalen Kriterien der
Suchmaschinenoptimierung zu beachten: Optimieren Sie die
Inhalte nicht nur für Ihre Zielgruppe, sondern auch immer für
Google & Co. Texte mit kurzen verständlichen Sätzen sowie
klarer Gliederung mittels Zwischenüberschriften, Absätzen und
Bullet Points werden auch von Suchmaschinen besser bewertet
als komplexe, schwer lesbare Dokumente.
Je nach Medium kann der Leser unterschiedlich stark in die
Geschichte einbezogen werden. Hat man beim Kundenmagazin
nur den Leserbrief als Rückkanal, so können Inhalte in den
sozialen Netzwerken kommentiert, geliked und geteilt werden,
was die Viralität deutlich erhöht.
Sie haben einen Grund, eine Geschichte zu erzählen? Dann
probieren Sie Storytelling in kleinen Häppchen ruhig einmal
aus. Durch die Interaktion mit Ihren Kunden macht diese
Werbeform nicht nur Spaß, sondern sie ist auch wesentlich
erfolgreicher als monotones Aufzählen und Beschreiben einzel-
ner Dienstleistungen. Viel Erfolg!
«
Diese Ausgabe enthält folgende Beilagen:
Haus Perfekt
Heike Tiedemann
Tel.: 040-211165-41; Fax: -33 41
heike.tiedemann@
haufe-lexware.com
Stellenmarkt
Oliver Cekys
Tel.: 0931 2791-731, Fax: -477
E-Mail:
Anzeigendisposition
Yvonne Göbel
Tel.: 0931 2791-470, Fax: -477
E-Mail: yvonne.goebel@
haufe-lexware.com
Anzeigenschluss
jeweils zum 10. des Vormonats
Aktuelle Informationen zu den Zeit-
schriften- und Online-Angeboten finden
Sie unter:
Bezugspreis
Jahresabo 158,60 Euro (inklusive
Versandkosten, Online-Archiv, Urteils-
datenbank etc.); Bezieher des Lose-
blattwerks „Haus- und Grundbesitz“
erhalten „Immobilienwirtschaft“ im
Rahmen ihres HuG-Abonnements.
Für Mitglieder der deutschen Sektion
des Immobilienverbands Royal Institu
tion of Chartered Surveyors (RICS) und
des Deutschen Verbands (DV) ist der
Bezug mit der Zahlung ihres Mitglieder
beitrags abgegolten.
Urheber- und Verlagsrechte
Die Zeitschrift sowie alle in ihr ent-
haltenen einzelnen Beiträge und
Abbildungen sind urheberrechtlich
geschützt. Alle Rechte vorbehalten.
Kein Teil dieser Zeitschrift darf ohne
schriftliche Genehmigung des Verlags
vervielfältigt oder verbreitet werden.
Unter dieses Verbot fallen insbesondere
die gewerbliche Vervielfältigung per
Kopie, die Aufnahme in elektronische
Datenbanken und die Vervielfältigung
auf CD-ROM.
Bildnachweise
Soweit keine Bildquelle vermerkt,
wurden uns Personenaufnahmen
von den jeweiligen Unternehmen zur
Verfügung gestellt. Andere Bildmotive
ohne Nachweis stammen aus der
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Gerichtsstand ist Freiburg
ISSN: 1614-1164
Erscheinungsweise
10 x jährlich
Verbreitete Auflage
lt. IVW
Druck
Senefelder Misset,
Doetinchem
Verlag
Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
Ein Unternehmen der Haufe Gruppe
Munzinger Straße 9, 79111 Freiburg
Geschäftsführung: Isabel Blank,
Sandra Dittert, Jörg Frey, Birte
Hackenjos, Dominik Hartmann,
Markus Reithwiesner, Joachim
Rotzinger, Dr. Carsten Thies
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