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Sie feiern mit den KÖNIGSTEINERN
Ihr 50-jähriges Jubiläum als Perso-
nalmarketing-Agentur. Ist Recruiting
heute schwieriger als früher?
Der Arbeitsmarkt hat sich verändert. Heu-
te werden viel mehr Spezialisten gesucht
als vor 50 Jahren – insbesondere im MINT-
Bereich. Dadurch ist die Konkurrenz um die
besten Köpfe gewachsen. Zugleich sind
die Recruiting-Methoden deutlich besser
geworden. Herrschte 1967 das „Post-and-
Pray-Prinzip“ der Print-Anzeige vor, steht
uns mittlerweile eine Fülle von Metho-
den und Technologien zur Verfügung, mit
denen sich Recruiting-Kampagnen gezielt
planen, auswerten und optimieren lassen.
Alles also eine Frage der Technik?
Nicht nur. Mindestens genauso wichtig ist
es, dass sich HR-Verantwortliche stärker als
bisher an den Bedürfnissen ihrer Zielgrup-
pen orientieren. Dafür muss die eigene Ar-
beit im Recruiting hinterfragt werden: Sen-
de ich Botschaften aus, die meine Ideal-
kandidaten ansprechen, oder rede ich in
der Bewerberkommunikation nur über
mich und mein Unternehmen? Letzteres
ist ziemlich häufig der Fall. Ich-Botschaften
aus der Marketingabteilung eignen sich
aber in aller Regel nicht dazu, Bewerber
zu begeistern.
Was zeichnet eine begeisternde Be-
werberkommunikation aus?
Arbeitgeber sollten den Mut haben, zu zei-
gen, wer sie sind und was sie zu bieten
haben: durch ein Employer Branding, das
ihre Arbeitswelt greifbar macht, Recruiting-
Kampagnen, die in der Lebenswelt ihrer
Zielgruppe ankommen, und ein Bewerber-
management, das Kandidaten Wertschät-
zung entgegenbringt. Aus unserer Arbeit
mit den Unternehmen wissen wir: Authen-
tizität bleibt die Leitwährung im Recruiting.
„Recruiting durch die Bewerberbrille“
Arbeitgeber nutzen selten ihr volles Potenzial, um Fachkräfte
zu gewinnen. Vielerorts ist ein Perspektivwechsel erforderlich,
meint Ralf Kuncser, Geschäftsführer der KÖNIGSTEINER
AGENTUR.
KÖNIGSTEINER AGENTUR GmbH
Reinhold-Frank-Straße 63
76133 Karlsruhe
Tel. 0721 92055-55
Fax 0721 92055-66
Ansprechpartner
Ralf Kuncser
Geschäftsführer
Tel. 0721 92055-55
Martina Gronemeyer, Geschäfts-
leitung Personalmarketing
Tel. 030 21 000 944
Leistungsdaten
Anzahl der Niederlassungen
8
Anzahl der Mitarbeiter
über 250
Dienstleistungen
Intelligente Lösungen für das
Recruiting, Employer Branding,
Personalmarketing, Anzeigen-
management, HR Consulting
Extras
Komplette technische Lösungen für
ein effektives Bewerbermanage-
ment
UNTERNEHMENSPORTRÄT
_DIENSTLEISTER
