79,1% der Deutschen nutzten im Jahr 2014 das Internet. 50% davon verwen-
deten hierfür zumindest gelegentlichmobile Endgeräte wie Smartphones oder
Tablet-PCs. Das bedeutet eine Verdopplung gegenüber dem Jahr 2012 (23%).
Mobiles Internet
auf dem Vormarsch
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Zu diesemErgebnis kommt die repräsentative ARD/ZDF-Online-
studie 2014. Signifikante Unterschiede ergeben sich vor allem im
Hinblick auf das Alter: So griffen 77%der 14- bis 19-Jährigen und
74% der 20- bis 29-Jährigen zumindest gelegentlich mobil auf
das Internet zu; 46%beziehungsweise 48%dieser Altersgruppen
nutzten denmobilen Zugang täglich. Aber auch ältereMenschen
sind mobil online: Von den 30- bis 39-jährigen Internetnutzern
griffen 46% Prozent auf mobile Browser zurück, von den über
60-Jährigen immerhin 14%.
„Der Internetnutzer, ob als Mieter oder Wohnungssuchender,
wird für dieWohnungswirtschaft immer bedeutender. Die Unter-
nehmen werden auch für die mobilen Nutzer mehr interessante
Inhalte schaffen“, erklärt Bettina Harms, Geschäftsführerin des
Beratungsunternehmens Analyse & Konzepte. DiemobileWebsite
im Responsive Design sei dabei nur der Anfang. Darüber hinaus
werde es künftig Angebote geben, die den Standort des Users
einbeziehen – wie z. B. das Anzeigen von Aktivitäten im Wohn-
quartier und nahegelegenen Serviceeinrichtungen oder freien
Wohnungen. Dies sei nicht nur eine Form der Kundenbindung
und –gewinnung, sondern könne auch positiv zur Abgrenzung
von Wettbewerbern beitragen.
50
%
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2014
zumindest gelegentlich genutzt
täglich genutzt
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2013 2014
Gesamt
11 13 20 23 41 50 21 22
Männer
15 16 26 27 46 52 25 22
Frauen
8 10 13 20 36 47 18 22
14-19 J.
12 21 28 46 64 77 45 46
20-29 J.
18 16 34 40 68 74 44 48
30-39 J.
11 15 23 28 46 66 23 31
40-49 J.
10 13 16 15 42 42 18 12
50-59 J.
8
9 10 12 24 32 10
8
ab 60 J.
9
4 7
9 14 21
6
2
MOBILE INTERNETNUTZUNG 2009 BIS 2014 IN %
Basis: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.212). Ab 2010: Deutsch spre-
chende Onlinenutzer ab 14 Jahren (2014: n=1.434; 2013: n=1.389, 2012: n=1.366,
2011: n=1.319, 2010: n=1.252)
80
3|2015
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