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Management
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DienstleistunGen
Bessere Inserate für Azubis
A
zubis sind zu Kunden geworden, um die Unternehmen
werben müssen. Doch die Stellenanzeigen werden dieser
neuen Situation auf dem Ausbildungsmarkt nur selten
gerecht. Verbesserungsbedarf stellte Felicia Ullrich, Geschäfts-
führerin des U-Form-Verlags, in einer Analyse von Inseraten für
Azubis fest: Die Sprache ist selten zielgruppengerecht und die
Anzeigentexte enthalten häufig Fachbegriffe, mit denen Schüler
nichts anfangen können. Zudem weisen manche Anzeigen un-
geprüfte Versatzstücke aus dem Personalmarketing für andere
Zielgruppen auf. Auch eine emotionale Ansprache und Informa-
tionen über die Ausbildungsinhalte fehlen oft. Am häufigsten
vergessen die Unternehmen, das Plus an ihrer Ausbildung dar-
zustellen. Nur wenige liefern greifbare Argumente. Die Perso-
nalmarketing-Expertin empfiehlt deshalb, sich beim Texten der
Anzeige immer die Azubis vor Augen zu halten und Fragen, die
sie speziell interessieren, zu beantworten.
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Quelle: U-Form Testsysteme, 2012
Was Azubis wissen wollen
Bewerber-Fragen
Antwort im Inserat
Wer sucht nach mir? Was macht das Unter-
nehmen? In welcher Branche ist es tätig?
Unternehmens
darstellung
Was soll ich dort machen?
Was werde ich wie lernen?
Aufgabenbeschrei-
bung/Ausbildungs-
inhalte
Bin ich der Richtige für diese Ausbildung?
Bringe ich die notwendigen Vorausset-
zungen mit?
Anforderungsprofil
Warum sollte ich mich ausgerechnet für
dieses Ausbildungsangebot entscheiden?
Unternehmens
leistungen
Wie kann ich mich bewerben?
An wen richte ich meine Fragen?
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