23 · Immobilienwirtschaft · 04 / 2025 DIE MESSEBRANCHE ÄNDERT SICH Zentrale Messetrends laut AUMA-Aussteller-Ausblick 2025/2026 – Messe-Dynamik spiegelt zunehmend schwierigere Rahmenbedingungen wider: 1 Infrastruktur gerät unter Druck – einstiges Markenzeichen Deutschlands mit Schwächen 2 Messen bleiben international – klare Absage an Abschottungstendenzen 3 Technologien wie KI, Virtual Reality und IoT sind fest etabliert – Tendenz steigend 4 Neue KPIs im Fokus: Besucherzufriedenheit und Wiederbesuchsabsicht gewinnen an Bedeutung 5 Nachhaltigkeit wird zum strategischen Handlungsfeld aller Messeakteure 6 Trotz Herausforderungen herrscht Grundoptimismus: Die Messewirtschaft gehört zu den wenigen Branchen, die weiter von positiver Geschäftsentwicklung ausgehen Quelle: AUMA Schwerpunkt Expo Real 2025 ‑ ein Appetitanreger Wer verstehen will, wohin die Immobilienwirtschaft steuert, sollte dorthin schauen, wo neue Ideen köcheln und alte Regeln auf kleiner Flamme reduziert werden. Dort, wo improvisiert, kombiniert und neu abgeschmeckt wird. Kurz: in die Küche. Denn was dort derzeit fermentiert, experimentiert und neu gedacht wird, ist längst mehr als nur Kulinarik. Es ist ein Spiegel des gesellschaftlichen Wandels und ein Denklabor für alle Branchen, die sich neu erfinden müssen. Ob Plant-based und Cultured Meat, regenerativer Anbau, immersive Esserlebnisse oder Zero-Waste-Initiativen: Die Food-Trends zeigen, dass Zukunft nicht nur auf dem Teller, sondern auch im Kopf beginnt. Was das mit der Immobilienbranche zu tun hat? Mehr, als man denkt. Auch hier funktionieren viele der alten Rezepte nicht mehr. Was fehlt, sind neue Zutaten, kluge Kombinationen – und vor allem der Mut, anders zu würzen. Genau dabei können Messen wie die Expo Real helfen. Lange war sie eine Poser-Messe – größer, höher, teurer war das Motto. Eine jährlich wechselnde Show der Superlative. Dann kamen die Krisen in geballter Form: 2008, die Pandemie, geopolitische Schocks, Zinswende, Baukostenexplosion. Für die Zukunft der Expo Real muss das nicht schlecht sein – Als größte Fachmesse für Immobilien und Investitionen in Europa verspricht die Expo Real 2025 vielfältige Einblicke in die Märkte. Auch bietet sie ideale Rahmenbedingungen für Austausch und Kooperation mit führenden wie neuen Akteuren der internationalen Immobilienwirtschaft. Claudia Boymanns, Exhibition Director der Messe München, rechnet mit rund 40.000 Teilnehmenden – darunter Vertreter von Städten, Ländern, Regionen, Finanzinstituten, Entwicklern, Start-ups, Tech-Unternehmen und mehr. Die Messe setzt ihre Schwerpunkte erneut bewusst breit: Wohnen, Logistik, Handel und Hotellerie stehen ebenso im Fokus wie die InnovationsBranchenmessen wie die Expo Real sind trotz aller Unwägbarkeiten nicht out – im Gegenteil. Der Druck auf Wirtschaft und Immobilienwirtschaft wächst. Aber dort wo der Druck steigt, wächst auch der Markt für Lösungen. Die Expo Real ist in ihrer Funktion als MARKTPLATZ wichtiger denn je. Und auf diesem Marktplatz gibt es viele neue Ecken. ganz im Gegenteil. Die Branche kann hier einiges bewegen – international, interdisziplinär und mit mehr Sinn fürs Wesentliche; aber nicht mehr als reine Prestigeplattform, sondern als Arbeitsplattform. BEKANNTE SCHWERPUNKTE, INNOVATIVE BÜHNE Doch verderben nicht zu viele Köche den Brei? Nicht hier. Auf der Expo Real bringen Entscheider aus allen Bereichen ihre „Zutaten“ mit. Genau das macht es spannend. Zwischen Standgesprächen und Zukunftsdebatten wird abgeschmeckt, angerichtet und neu gedacht. Und am Ende könnte etwas entstehen, das nach Zukunft duftet. 57 Aktuell halten 57 Prozent der Unternehmen ihre Messeaktivitäten in Deutschland auf konstantem Niveau. 2024/2025 waren es noch 71 Prozent. Quelle: AUMA-AusstellerAusblick 2025/2026 NEUGIERDE ALS ERFOLGSREZEPT TEXT Beatrix Boutonnet
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