Basic HTML-Version
40
MANAGEMENT
_RECRUITING
personalmagazin 10 / 14
Bei Fragen wenden Sie sich bit te an
D
ie Karrierewebseite eines
Unternehmens ist der Dreh-
und Angelpunkt der Rek-
rutierungsaktivitäten: Ein
potenzieller Kandidat besucht die Karri-
ereseite, bevor er sich entscheidet und
bewirbt. Dieser Umstand versetzt Recrui-
ter zum ersten Mal in die Lage, gründlich
nachvollziehen zu können, welche ihrer
Maßnahmen wie gut und warum funk-
tionieren. Die Analyse der Bewerberzu-
griffe auf der Karriereseite mithilfe von
Web-Analytics-Tools kann heute ohne
Zweifel entscheidend zum Erfolg von Per-
sonalbeschaffungsstrategien beitragen.
Verschiedene Webanalyse Tools
Es gibt inzwischen eine ganze Reihe von
Anbietern auf dem Markt für Web-Analy-
Von
Alexander Fedossov
se-Tools. Die Grundfunktionalitäten sind
überwiegend identisch. Mein Favorit ist
Google Analytics. Das Tool steht kostenlos
zur Verfügung, hat einen großen Funkti-
onsumfang, ist gut anpassbar an indivi-
duelle Bedürfnisse und verfügt über eine
detaillierte Dokumentation sowie eine
große Unterstützergemeinschaft.
Das Einrichten des Tools auf der Web-
seite ist durch einen internen Seitenadmi-
nistrator oder eine externe Agentur in ein
paar Minuten erledigt. Mit wenigen Klicks
können erste wichtige Erkenntnisse da-
mit gewonnen werden. Zur Einführung
zeige ich zwei einfache Beispiele auf.
Besucherzahlen langfristig messen
Eine der ersten grundlegenden Kenn-
zahlen ist die Anzahl der Besucher einer
Webseite in einem Zeitintervall und ihre
Entwicklung im Zeitverlauf. Nach dem
Login erfolgen die Schritte zu der ent-
sprechenden Übersicht. Den Klickweg
können Sie im Screenshot unten auf die-
ser Seite nachvollziehen. Bereits in dieser
nicht sehr detaillierten Übersicht können
Effekte von Online- und Offline-Maßnah-
men abgelesen werden. Dabei lassen sich
bereits hier quantitative sowie qualita-
tive Aussagen treffen.
Hat zum Beispiel eine bestimmte Akti-
on oder Maßnahme zu einemAnstieg der
Besucher geführt und zu einer Verlänge-
rung der Aufenthaltsdauer im Vergleich
zur Vorperiode, könnte das ein Zeichen
für eine gelungene Ansprache einer
bestimmten Zielgruppe sein. Oder neh-
men wir an, ein Unternehmen hat 1.000
Flyer auf einer Karrieremesse verteilt.
Erlebt die Kurve der Besucherzahlen in
den nächsten Tagen in Google Analytics
keine Sprünge, bleibt der Anteil neuer
Erst analysiert, dann rekrutiert
SERIE.
Personaler, die vor Technik zurückschrecken, vergeben Chancen. So lassen sich
mithilfe von Webanalyse-Tools Karriereseiten und damit das Recruiting optimieren.
Daten: „Sitzungen“ beschreibt die Anzahl der Besuche auf der Seite. „Absprungrate“ zeigt, wie viele Besucher nach
dem Betrachten einer Seite wieder verschwinden. „Neue Sitzungen“ ist der Anteil neuer Besucher.
Weitere Screenshots und Erläuterungen finden Sie in der Personalmagazin-App.