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PROF. DR. WOLFGANG JÄGER
ist Pro-
fessor im Studiengang Media-Manage-
ment an der Hochschule Rhein-Main in
Wiesbaden.
PROF. DR. STEPHAN BÖHM
ist Profes-
sor im Studiengang Media-Management
an der Hochschule Rhein-Main.
DR. WOLFGANG ACHILLES
ist
Geschäftsführer der Jobware Online-
Service GmbH in Paderborn.
DR. ULRICH RUST
ist Leiter Vertrieb
der Jobware Online-Service GmbH.
eindeutigen Bezug zur ausgeschrie-
benen Stelle hat. Interessanterweise
wird das in eine Stellenanzeige inte-
grierte Video bei einem weniger be-
kannten Arbeitgeber eher aufgerufen
als bei sehr bekannten Arbeitgeber-
marken.
• Das Video kommt beim Betrachter
immer dann gut an, wenn es infor-
mativ ist und ein aus der Sicht des
Betrachters authentisches Bild der
ausgeschriebenen Stelle und des
Unternehmens vermittelt. Für die
Authentizität sind vor allem die Pro-
tagonisten und ihre Wirkung ent-
scheidend. Zudem erwartet die „Ge-
neration Youtube“ bei Videos auch
einen gewissen Unterhaltungswert.
• Stellenanzeigen, die mit einem
guten Video angereichert sind, er-
achten zwei von drei Betrachtern
als sinnvoll. Sind die Videos gut
gemacht, können sich die Betrach-
ter ein besseres Bild von der ausge-
schriebenen Stelle machen. Sogar
die Arbeitgeberattraktivität kann
durch den Einsatz der stellenbezoge-
nen Videos erhöht werden.
• Neben dem Informationsgehalt
und der Authentizität sind weite-
re grundsätzliche Erfolgsfaktoren
erkennbar. Nicht zu unterschätzen
ist eine weitgehend professionelle
Umsetzung bei der Produktion der
Videos. Kameraführung (Bildaus-
schnitte), Beleuchtung und Ton gilt
ein besonderes Augenmerk. Gleiches
gilt für die so genannte „Post Produc-
tion“ (Nachbearbeitung), insbeson-
dere für den Schnitt. Die Auswahl
und die Aufnahme des Protagonisten
bedarf einer besonderen Sorgfalt.
Auch müssen die Dramaturgie und
die Drehorte zur Stelle passen. Nicht
zuletzt sollten die spezifische Unter-
nehmenskultur und das Corporate
Design berücksichtigt werden.
Ein Format mit Potenzial
Aktuell kommen wir zu der Ein-
schätzung, dass wir den Video-
angereicherten Stellenanzeigen für
die Zukunft ein großes Potenzial
zuschreiben. Richtig gemacht, bieten
diese schon heute einen deutlichen
Mehrwert hinsichtlich der Quali-
tät einer Stellenausschreibung. Um
die Frage zu beantworten, ob dieser
Mehrwert auch in jedem Einzelfall
auftritt, ist die vorliegende Datenla-
ge zu gering.
Da jedoch die Marketing- und
Kommunikationsabteilungen der
Unternehmen zunehmend audiovi-
suelle Inhalte in Form von kurzen
„Erklär-Videos“ einsetzen, wird
sich das Personalmarketing diesem
Trend mittelfristig nicht entziehen
können. Die Entscheidung, ob Stel-
lenanzeigen künftig mit Videos an-
gereichert werden (müssen), werden
letztendlich nicht die Unternehmen,
sondern die Bewerber treffen. Das
Erwartungsbarometer zeigt in Rich-
tung Videos.
VIDEO IN DER APP
In der Personalmagazin-App können
Sie das stellenbezogene Video von
Phoenix Contact ansehen. Dieses
war eines der drei untersuchten
Recruitingvideos.
© PHOENIX CONTACT