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personalmagazin 10 / 14
TITEL
_VIDEOS
Drehgenehmigungen müssen rechtzeitig
vor Drehbeginn gefunden und eingeholt
werden. Nach dem eigentlichen Dreh
kommt die Postproduktion (Schnitt und
Ton) und nach Abnahme des fertigen Vi-
deos durch den Auftraggeber erfolgt zum
Schluss die Distribution in die Karriere-
Website, Online-Jobboards und Social
Media Kanäle.
Auch wenn die Kosten für eine externe
Unterstützung nicht in einer standardi-
sierten Preistabelle abzulesen sind, gibt
es doch einige grundsätzlich Größenord-
nungen. Die Marktpreise für Recruiting-
videos bewegen sich zwischen 2.000 und
4.000 Euro, für Image- oder Karrierevi-
deos zwischen 3.000 und 9.000 Euro.
Dies sind die reinen Produktionskosten.
Sollen die Videos wie bei der Deutschen
Bahn auch im Fernsehen gezeigt wer-
den, so erhöht sich der Preis für die Dis-
tribution um ein Vielfaches. Relevant für
die Kostenaufstellung ist auch die Frage,
ob es sich um Mehrfachproduktionen
innerhalb eines bestimmten Konzeptes
oder um Einfachproduktionen handelt.
Speziell für die Recruitingvideos gilt fol-
gende ROI-Betrachtung: Kosten für die
Produktion plus kostenpflichtige Distri-
bution (zum Beispiel in einem Online-
Stellenportal) dividiert durch die Anzahl
der eingehenden Bewerbungen im
Vergleich zu der Schaltung einer klas-
sischen Stellenanzeige in einem Jobpor-
tal und den damit verbundenen Kosten
pro Bewerber. Entwickelt sich der Markt
tatsächlich dahin, dass audiovisueller
Content für den Rekrutierungserfolg
immer wichtiger wird, dann können die
Kosten pro Bewerber mit audiovisuellem
Content letztlich zweitrangig werden.
Denn dann werden auf Anzeigen ohne
audiovisuellen Content gar keine oder
eine wesentlich kleinere Anzahl an Be-
werbungen eingehen.
Am Beispiel der selbst produzierten Videos des Karriereportals Jobstairs lassen sich
Entstehung und Weiterentwicklung der Videoformate nachvollziehen.
HR-Videos durchliefen in den vergangenen Jahren mehrere Entwicklungsschritte. Welche
Videoformate sich etabliert haben, zeigt die historische Betrachtung vom Podcast bis hin
zum in Stellenanzeigen integrierten Recruitingvideo bei Jobstairs.
Arbeitsgruppe „Podcast“
Im April 2007 gründete Jobstairs mit seinen Partnerunternehmen eine Arbeitsgruppe
namens „Podcast“. In den folgenden Monaten wurden die ersten Videos gedreht. Die
Erstausstrahlung des „Jobstairs Jobs & Karriere-Podcast Nr. 1“ erfolgte im Oktober 2007
.
Er bietet einen Blick hinter die Kulissen und stellt Ansprechpersonen der Partnerun-
ternehmen Audi, Bayer, Bosch, Evonik (ehemals RAG) und Siemens vor. Protagonisten
waren weiterhin Jobstairs-Sprecher Carsten Franke und Jobstairs-Gründer Professor
Wolfgang Jäger.
Videocast und Blog
2008 wurde ein neues Videocast-Konzept entwickelt – mit dem Ziel, Einblick in die Welt
von Großunternehmen sowie Bewerber-Tipps zu geben. Die Unternehmen sollen lebendig
und unterhaltsam präsentiert werden. Dafür wurden die Schauspieler Eva und Philipp aus-
gewählt, die den Unternehmen Fragen aus Bewerbersicht stellten. Jeder Videocast deckt
ein Thema wie „Wie finde ich die richtige Stelle für mich?“ ab und enthält Interviews aus
drei bis vier Unternehmen. Gedreht wurde eine Staffel mit Material für 13 Folgen, die ab
September 2008 monatlich veröffentlicht wurden.
Drei Videoformate
Im Mai 2010 erstellte Jobstairs ein neues Konzept, das drei Videoformate enthielt: Das
Grundformat „Nachgefragt“ mit standardisiertem Fragenkatalog, das Schwerpunkt-
format „Azubis“ und das Spezialformat „Auf den Punkt“. Ziel war, in drei Formaten
besondere Arbeitgebereigenschaften und weiterführende Zielgruppen-Informationen
zu präsentieren. Der Fragenkatalog im Grundformat bezog sich auf fünf Themengebiete
von Einstiegsmöglichkeiten bis Work-Life-Balance. Das Schwerpunktformat „Azubis“ be-
handelte Fragestellungen von Ausbildungsberufen bis Zulassungsvoraussetzungen. Das
Spezialformat „Auf den Punkt“ ermöglicht weitere Themen wie „Traineeprogramme“
aufzunehmen. Auf die Inhalte konnte unternehmensbezogen und relativ spontan re-
agiert werden. Ab 2010 wurde schon in 16:9- Full-HD (1920 x 1080 Pixel) gedreht. Von
Oktober 2010 bis Dezember 2013 entstanden insgesamt 135 Videos dieser Formatserie,
die in regelmäßigen Abständen auf der Startseite und in der Videothek von Jobstairs
sowie parallel im Jobstairs Youtube-Kanal veröffentlicht wurden. Zudem werden die
Videos im direkten Umfeld der jeweiligen Unternehmensprofile und den passenden
Stellenausschreibungen der Partnerunternehmen eingesetzt.
Recruitingvideos
Ein neues Konzept entstand Ende 2013: die Produktion von Recruitingvideos, die in Online-
Stellenanzeigen integriert werden und diese ergänzen. Die Grundidee ist, die klassische,
statische und stationäre Online-Stellenanzeige in ein zukunftsfähiges, dynamisches Format
zu überführen und Mehrwert für die Bewerber zu bieten. In stellenbezogenen Recruiting-
videos präsentieren Kollegen und/oder Vorgesetzte wesentliche Informationen zu den
Stellen und zum Arbeitsumfeld. Seit Frühjahr 2014 wird in diesem Format produziert.
Die ersten Recruitingvideos von PWC wurden im Juli 2014 veröffentlicht. Sie wurden den
jeweiligen Stellenanzeigen zugeordnet und zusätzlich auf der Startseite und in der Video-
thek von Jobstairs sowie parallel im Jobstairs Youtube-Kanal veröffentlicht. Für 2014 sind
insgesamt über 20 Recruitingvideos geplant.
Entwicklungsschritte bei HR-Videos
PRAXIS
WOLFGANG JÄGER
ist Profes-
sor im Studiengang Media-Ma-
nagement an der Hochschule
Rhein-Main, Wiesbaden.