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gepflegten Excel-Tabellen stieß die HR-
Abteilung des Fahrzeugglasspezialisten
deshalb vor einigen Jahren an seine
Grenzen.
Geschäftsführung und HR waren glei-
chermaßen davon überzeugt, dass ein
Wandel stattfinden müsse. Erklärtes
Ziel war von nun an, eine Personalmar-
ketingstrategie für das Carglass-Selbst-
verständnis als moderner und attraktiver
Arbeitgeber zu entwickeln.
Strategisches Personalmanagement
sowie der darin fest verankerte Bereich
Employer Branding haben deshalb in der
Zwischenzeit eine zentrale Rolle inner-
halb der Organisation eingenommen:
Carglass gründete im Frühjahr 2013
die neue Abteilung „Human Resources
Organisational Effectiveness“. Darunter
fallen die Bereiche Employer Branding,
Talent Management, Gesundheitsma-
nagement, HR Policies sowie Projekte &
Prozesse. Dem Thema „Employer Bran-
ding“ wurde besondere Aufmerksamkeit
geschenkt: Wie bei vielen Großkonzer-
nen kümmert sich heute bei Carglass ein
Employer Branding Manager ausschließ-
lich um die Bildung und Wahrnehmung
der Arbeitgebermarke.
Die neue Employer-Branding-Strategie
solltedemUnternehmenCarglass, dessen
Marke als Spezialist für Fahrzeugglas be-
reits einen sehr hohen Bekanntheitsgrad
hatte, erstmals auch als Arbeitgebermar-
ke ein eigenes Gesicht verschaffen. Dabei
sollten neben dem Markenkern „Kunden
begeistern“ auch ganz reale Vorteile
für den Arbeitsplatz als Fahrzeugglas-
monteur betont werden: zum Beispiel
eine attraktive Vergütung, planungssi-
chere und flexible Arbeitszeitmodelle
sowie Weiterbildungsmaßnahmen und
Entwicklungsperspektiven, aber auch
kostenfreie moderne Arbeitskleidung,
ein neues persönliches Werkzeugset für
jeden Fahrzeugglasmonteur und ergono-
mische Arbeitsgeräte und -bedingungen.
Mit dem Arbeitgeber-Claim „Sauber Kar-
riere machen… bei Carglass“ brachte
der Fahrzeugglasspezialist schließlich
die Stärken des Unternehmens auf den
Punkt: Die Mitarbeiter haben nicht nur
attraktive Entwicklungsmöglichkeiten,
sondern arbeiten auch im saubersten Ar-
beitsumfeld im Automotive-Aftermarket,
da sie in der Autowerkstatt ausschließ-
lich Fahrzeugglas reparieren und aus-
tauschen. Der Claim spielt dabei gezielt
mit der Doppeldeutigkeit des Wortes
„sauber“ im Sinne von „rein“ und „exzel-
lent“. Passend dazu formulierte Carglass
auch Leitsätze wie „Wer bei uns Karriere
machen will, muss sich die Hände nicht
schmutzig machen“ oder „Hier wartet der
wahrscheinlich sauberste Arbeitsplatz in
der Automobilbranche auf Sie“ – ebenso
wie zum Produkt passende Slogans wie
„Karriere mit Durchblick“.
Bewerberansprache hebt sich von der
allgemeinen Kommunikation ab
Die Kampagne umfasst ein breit ange-
legtes Spektrum an Maßnahmen für
die Bewerberansprache. Dazu gehören
unter anderem der Re-Launch der Kar-
© ALLE ABBILDUNGEN: CARGLASS
Auf der Karrieresite (links)
treten Carglass-Mitarbeiter
als Markenbotschafter auf.
Das Plakat (rechts) verspricht
eine Karriere mit Perspektive.