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MANAGEMENT
_RECRUITING
personalmagazin 11 / 14
Bei Fragen wenden Sie sich bit te an
D
er Personalmarketing-Mix
vieler Unternehmen hat deut-
lich an Komplexität zuge-
nommen. Gründe dafür sind
das Aufkommen von Social Media, die
steigende Zahl Community-basierter
Nischen-Jobbörsen und eine rückläufige
Zahl qualifizierter Bewerbungen. Das
Ein- und Auspflegen von Stellenanzei-
gen in verschiedene Plattformen oder
die Koordination entsprechender Media-
Agenturen frisst in der Praxis viel Zeit.
Im Ergebnis bleibt den Personalverant-
wortlichen zu wenig oder gar keine Zeit
für systematisches Employer Branding,
Talent Relationship Management und
Active Sourcing – also genau jene Maß-
Von
Jan Kirchner
nahmen, mit denen Unternehmen sich
künftig gegen die „Lovebrands“ der Ar-
beitswelt behaupten müssen.
Die zentrale Frage ist: Wie können Per-
sonaler diesen Mehraufwand auffangen
und der steigenden Zahl der Aufgaben ge-
recht werden? Eine Antwort liegt in der
Automatisierung von Personalmarketing-
prozessen mithilfe von Software.
Zeitersparnis und größere Reichweite
Dabei handelt es sich um die konsequen-
te Weiterentwicklung der als „Multipos-
ting“ bekannt gewordenen Übermittlung
von Stellenanzeigen an mehrere Plattfor-
men. Anders als das klassische Multipos-
ting, welches auf Einzelanzeigenbasis
ausgeführt wird, geht Personalmarketing-
Automatisierungssoftware einen Schritt
weiter und steuert die Verteilung von An-
zeigen komplett ohne menschliches Zu-
tun. Dem liegt eine einmalige Entschei-
dung darüber zugrunde, welche Stellen
auf welchen Kanälen ausgeschrieben
werden. Anschließend werden alle An-
zeigen automatisch mit Einpflegen in das
Bewerbermanagementsystem an die Aus-
schreibungsorte im Internet übermittelt.
Der Vorteil der Automatisierung von
Personalmarketingprozessen liegt zum
einen in der Zeitersparnis der manuellen
Eingabe, die sonst schnell mehrere Per-
sonenwochen im Jahr beansprucht. Zum
anderen bietet sie die Möglichkeit, ohne
zeitlichen Mehraufwand eine größere
Reichweite zu erzielen und damit mehr
potenzielle Bewerber zu erreichen. In
Kombination mit einem systematischen
Einmal posten für alle Kanäle
SERIE.
Stellenanzeigen müssen meist mehrfach geschaltet werden. Spezielle Software
kann die Stellendaten automatisch von der Karriereseite aus auf alle Kanäle verteilen.
Job-
Aggregatoren
Das Schaubild zeigt: Die Informationen aus dem Bewerbermanage-
mentsystem werden via Karrierewebsite direkt an Stellenmärkte,
Social Media und andere Kanäle verteilt. Dies geschieht per Schnitt-
stelle zur Automatisierungs-Software oder per Parsing-Technologie.
QUELLE: XXX
AUTOMATISIERTER PERSONALMARKETING-PROZESS
interner
Stellenmarkt
Arbeits
agentur (BA)
Karrierewebseite
Social-Media-
Kanäle
klassische
Jobbörsen
Mobile-Recrui-
ting-Apps
Bewerber
management-
system
Schnittstelle (XML, JSON)
Integration
Parsing
Automatisierungs-
software