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personalmagazin 08 / 13
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Persönlich
_Buchtipps
Weiterbildung.
Weiterbildung
sollte ganz anders gestaltet wer-
den, als wir das bislang kennen
– lustvoll, herausfordernd, eigen-
ständige Antworten erzwingend
und praxisbezogen. Die klassische
Weiterbildung kann die Herausfor-
derungen der Praxis kaum noch
erfolgreich bewältigen, meint Au-
torin Sonja Radatz. Es ist an der
Zeit, die Weiterbildung weiterzu-
bilden, so ihr Appell. Die traditi-
onelle „Allgemeinbildung“ gehe
angesichts veränderter Anforderungen an der Realität vorbei.
In ihrem Buch nähert sie sich dem Thema aus relationaler
Sicht. Diese fasst Wissen nicht als das Bild einer objektiven
Realität auf, sondern betrachtet sie als Organisationsweise von
Erfahrungen. Radatz führt in die Grundlagen der relationalen
Lerntheorie ein, beschreibt Lernformate und -formen und wirft
einen Blick auf Umsetzungsmöglichkeiten. Auch auf firmenspe-
zifische Aspekte wie relationale Lernformate für Inhouse-Wei-
terbildungen, Führungsbegleitung fürs Topmanagement und
Relational Leadership Development geht sie ein. Ein weiteres
Kapitel ist der Praxis gewidmet. Hier ist etwa beschrieben, wie
eine relationale Führungskräfteakademie entstand.
Bewertung:
Der relationale Ansatz von Sonja Radatz, Geschäfts-
führerin des Instituts für Relationale Beratung und Weiterbil-
dung, sieht starken Veränderungsbedarf in der Weiterbildung.
Lernen funktioniert laut dieser Sichtweise im jeweiligen Kontext
und fortwährend – ganz ohne Seminar. Zur Erläuterung dieses
Ansatzes steigt die Autorin tief in die Theorie ein, bevor sie mög-
liche Anwendungsformen und Beispiele beschreibt.
(dfu)
Sonja Radatz: Die Weiterbildung der Weiterbildung. 221 Seiten, Literatur-
VSM, Wien, 2013. 33,95 Euro.
Traditionelles Lernen geht an der Realität vorbei
Marketing.
Die wahren Treiber von
erfolgreichen Marken sind nicht nur
die Konzepte und Methoden, die dahin-
terstecken, sondern die Menschen, die
mit ihrer Energie und Einsatzbereit-
schaft Verantwortung für die ihnen an-
vertrauten Marken übernehmen. Und
diese Menschen brauchen Werkzeuge,
um ihr Handwerk ausüben zu können.
In diesem Buch stellen Marken-Strate-
gieberater zwölf solche Werkzeuge vor
– und zwölf Menschen, die Verantwor-
tung für Marken aus ganz unterschiedlichen Branchen und
Ländern tragen. Herausgeber des Buchs ist Klaus-Dieter Koch,
Gründer der Marken-Strategieberatung Brand Trust.
Bewertung:
Dieses Fachbuch richtet sich in erster Linie an
Marketingspezialisten. Aber auch Personalmanager, gerade
solche, die für Personalmarketing und Employer Branding im
Unternehmen verantwortlich sind, können aus den einzelnen
Interviews einiges lernen. Hier erfahren sie, wie erfolgreiche
Marken wie Kitzbühel, Emmi oder Stabilo aufgebaut wurden,
und können daraus Ideen für die eigene Marktpositionierung
als Arbeitgeber ziehen.
(dfu)
Klaus-Dieter Koch (Hrsg.): No. 1 Brands. Die Erfolgsgeheimnisse starker
Marken. 405 Seiten, Orell Füssli Verlag, Zürich, 2013. 36,95 Euro.
Stellenanzeigen.
Laut Autor Kay Tan-
germann gibt es zwei Typen von Perso-
nalchefs: den Verwalter, Administrator
und Zahlenmensch einerseits und den
Animateur und Teilchenbeschleuniger
andererseits. Der erste schaltet Stellen-
anzeigen, die im Aufbau und textlich
nüchtern, trocken und tabellarisch ge-
staltet sind. Der zweite gestaltet Per-
sonalanzeigen, die originell, anregend
und unverwechselbar sind und sich so
aus der breiten Masse abheben. In seinem Buch stellt der Autor
prämierte Printinserate vor und geht auf die Historie der Stellen-
anzeige ein. Der Autor beschreibt außerdem, wie Gemeinplätze
und Floskeln sowie unpassende Typografie oder schlechte Mo-
tive den Erfolg einer Stellenanzeige beeinträchtigen. Die Aus-
führungen sind rein auf gedruckte Stellenanzeigen ausgerichtet.
Bewertung:
Das Buch ist ein Plädoyer für mehr Kreativität in
gedruckten Stellenanzeigen und liefert zahlreiche Beispiele
unterschiedlicher Qualität. Leider fehlen aktuelle Untersu-
chungen zum Leserverhalten oder zu den Vorstellungen und
beruflichen Zielen verschiedener Zielgruppen, sodass die Aus-
führungen etwas im luftleeren Raum hängen bleiben.
(dfu)
Kay Tangermann: Wie Sie die Elite für Ihr Unternehmen gewinnen. 60
Seiten, Books on Demand, 2013. 16,80 Euro.
Menschen sind die wahren
Treiber erfolgreicher Marken
Mehr Kreativität in gedruckten
Stelleninseraten