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Titel
_HR-Blogs
personalmagazin 08 / 13
I
n global tätigen Unternehmen ist
normalerweise auch die Personal-
arbeit international ausgerichtet.
Länderübergreifende Informations-
medien wie HR-Blogs gewinnen dadurch
an Bedeutung. Allerdings stellt sich die
Frage, welche dieser Blogs empfehlens-
wert sind. Eine Hilfe für die Auswahl
liefert die im Folgenden vorgestellte Be-
wertung von internationalen HR-Blogs.
Darüber hinaus zeigt die Untersuchung,
wie deutsche Blogs gegenüber der aus-
ländischen Konkurrenz abschneiden.
14 Blogs aus aller Welt
Die Analyse der internationalen HR-
Blogs wurde, wie die Schwesterstudie
„HR-Blogs in Deutschland“ auch, als
Studienarbeit an der Wiesbaden Busi-
ness School durchgeführt. Beide Unter-
suchungen nutzen einen gemeinsam
erarbeiteten und damit konsistenten Kri-
terienkatalog. Kleinere Unterschiede zei-
gen sich bei der Auswahl der Blogs und
bei der Auswertung der Untersuchung.
Schwerpunkte sind hier der Vergleich
von deutschen und internationalen HR-
Blogs und die Darstellung von Stärken
und Schwächen ausgesuchter Blogs.
International wurden 14 HR-Blogs un-
tersucht. Als Anhaltspunkt diente eine
Untersuchung von 2010, die Blogs nach
weltweiter Verbreitung darstellt. Fast ein
Drittel der Blogs stammt aus den Vereini-
gten Staaten. Dementsprechend wurden
vier US-HR-Blogs ausgewählt. Zudem
berücksichtigt die Untersuchung die
Von
Victoria Steffen, Thorsten Petry
und
Patric Cloos
europäischen Länder Großbritannien,
Frankreich und Spanien: Untersucht
wurden jeweils zwei Blogs. Jeweils einen
Blog stellen die Länder Österreich und
die Schweiz. Zum Vergleich wurden auch
zwei deutsche Blogs in die Untersuchung
aufgenommen.
Die Auswahl der vier US-Blogs basiert
auf einem Ranking von Bamboo-HR aus
dem Sommer 2012, das amerikanische
HR-Blogs nach ihrer Beliebtheit ordnet.
Auch die Wahl der spanischen Blogs
orientiert sich an einem länderbezo-
genen HR-Blog-Ranking (Tatum). Die
britischen und französischen Blogs wur-
den per Internetrecherche ausgewählt –
jeweils die zwei am stärksten verlinkten
und am häufigsten aufgeführten Blogs.
Die meistgenannten Blogs aus Öster-
reich und der Schweiz vertreten unsere
deutschsprachigen Nachbarn. Bei den
deutschen Vergleichsblogs fiel die Wahl
auf die beiden für die Endrunde des HR
Excellence Awards 2012 nominierten
HR-Blogs „Saatkorn“ und „Wollmilch-
sau“. Da für die deutsche und die in-
ternationale Studie dieselben Kriterien
herangezogen wurden, erreichen diese
Blogs exakt die gleiche Punktzahl wie in
der vorhergehenden Studie.
Deutsche Blogs sind gut
Ein zentrales Ergebnis der Nutzwert-
analyse ist die hohe Qualität deutscher
Blogs. So liegt „Saatkorn“ im interna-
tionalen Vergleich vorn. Auch die hier
nicht explizit aufgeführten deutschen
Blogs „Personalmarketing-Blog“, „Meta-
HR“, „Recruiting Generation Y“ und
„Noch ein Personalmarketing-Blog“ wä-
ren vor der internationalen Konkurrenz
platziert. Auch der „Wollmilchsau“-Blog,
der im deutschen Ranking weiter hinten
liegt, lässt im internationalen Vergleich
viele der anderen Blogs hinter sich. In
der Summe ein durchaus überraschen-
des und erfreuliches Ergebnis aus Sicht
der deutschen HR-Blogger.
Schwache US-Blogs
Ebenso überraschend ist das vergleichs-
weise schwache Abschneiden der US-
Blogs. Die Vielzahl der Online-Journale
ließ vermuten, dass dort auch die besten
HR-Blogs zu Hause sind. Doch drei der
vier untersuchten Blogs sind extrem
einseitig auf die Darstellung der eige-
nen Position fokussiert und erschlagen
den Leser mit einer wahren Flut von
Blog-Einträgen. Hier gilt anscheinend
„Masse statt Klasse“. Es ist kaum mög-
lich, über die Überschriften hinaus die
Blogs zu verfolgen. Wer sich für aktuelle
Infos aus den USA interessiert, dem sei
„TLNT“ empfohlen, der vor allem quali-
tativ deutlich besser abschneidet.
Deutsche Blogger liegen vorn
Studie.
Der Informationsbedarf ist internationaler geworden. Gefragt sind deshalb
auch ausländische HR-Blogs. Doch diese halten nicht immer, was sie versprechen.
Im internationalen
Vergleich weisen deut-
sche HR-Blogs eine hohe
Qualität auf. Überra-
schend ist das schwache
Abschneiden der HR-
Blogs aus den USA.