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Titel
_HR-Blogs
personalmagazin 08 / 13
P
ersonalmanager können durch-
aus von HR-Blogs profitieren,
vor allem wenn sie diese als
Ergänzung klassischer Medien
nutzen – so das Fazit des vorhergehen-
den Artikels (siehe Seite 12 ff.). Ins-
besondere die Aktualität der Beiträge
sowie die Möglichkeiten der Interaktion
und direkten Verlinkung mit Quellen
zeichnen viele dieser Blogs aus. Aller-
dings gibt es auch erhebliche Qualitäts-
unterschiede. Deshalb empfiehlt es sich,
Blogs und Blog-Beiträgen kritisch zu be-
gegnen. Hier sind die Personalmanager
selbst gefragt: Sie entscheiden, welche
HR-Blogs für sie interessant und infor-
mativ sind – und welche nicht. Eine Ori-
entierung für die letztendlich subjektive
Auswahl eines oder mehrerer HR-Blogs
gibt die folgende Nutzwertanalyse von
ausgesuchten HR-Blogs in Deutschland.
Nutzwertanalyse für HR-Blogs
Die Studie „Analyse von HR-Blogs in
Deutschland“ wurde als Studienarbeit
an der Wiesbaden Business School
durchgeführt und gliedert sich in vier
Phasen: Sie begann im ersten Schritt
mit einer Literaturstudie und mit In-
terviews, in denen die Anforderungen
und Wünsche von Personalern an eine
effektive und effiziente Informationsbe-
schaffung analysiert wurden. Im zwei-
ten Schritt folgten die Definition und
Gewichtung von Bewertungskriterien.
15 zu analysierende HR-Blogs wurden
ausgewählt. Der dritte Schritt beinhal-
Von
Virginia Lepiarczyk, Patric Cloos
und
Thorsten Petry
tete Interviews mit den Bloggern und
eine Analyse der Blogs, die zwischen
Oktober 2012 und Februar 2013 erfolg-
te. Auf Basis der Analyse wurden im
vierten Schritt Stärken und Schwächen
der Blogs beschrieben und in einem
Ranking dargestellt.
Die Definition und Gewichtung der
eingesetzten Bewertungskriterien stel-
len das Fundament der Nutzwertanaly-
se dar. Sie ergeben sich vor allem aus
dem Informationsbedarf der Personaler.
Um die Qualität der Blog-Beiträge zu be-
werten, werden deren Tiefe und Breite,
Beleg der Aussage, Verlinkungen im
Text, HR-Erfahrung, Neuartigkeit und
Relevanz der Informationen untersucht.
Die Bedeutung der Qualität für die Blog-
Bewertung insgesamt spiegelt sich in der
hohen Gewichtung von 30 Prozent wider.
Weitere stark gewichtete Bewertungs-
kriterien sind Neutralität (20 Prozent),
Quantität (20 Prozent) sowie Interaktion
und Partizipation (15 Prozent). Neutrali-
tät sagt aus, ob eine subjektive Betrach-
tungsweise oder gar Akquise-getriebene
Inhalte vorkommen. Quantität betrachtet
die Häufigkeit und Länge der Beiträge.
Zu viele oder zu lange Beiträge sind beim
knappen Zeitbudget von Personalmana-
gern kontraproduktiv; trotzdem sollte
es regelmäßig neue Beiträge geben. In-
teraktion und Partizipation schließlich
beziehen sich sowohl auf den Austausch
zwischen Blogger und Leser als auch auf
das Vorhandensein von Interviews und
Gastbeiträgen. Dabei gilt: Die Interakti-
on ist eines der wichtigsten Merkmale,
die Blogs von anderen Informationsme-
dien unterscheidet.
Zusätzlich sind die Kriterien Vernet-
zungen, Design und Navigation mit je-
weils fünf Prozent berücksichtigt. Denn
auch diese Faktoren beeinflussen die
Zufriedenheit des Lesers mit einem Blog
und damit den Nutzwert.
15 Blogs unter der Lupe
Für die Untersuchung wurden 15 deut-
sche Blogs ausgewählt. Basis hierfür war
die HR-Blog-Shortlist des HR Excellence
Award 2012. Unter den dort genannten
62 Blogs wurden diejenigen bestimmt,
die sich an Personaler richten, die min-
destens drei Verlinkungen auf andere
Blogs aufwiesen („Blogroll“) und die
im Beobachtungszeitraum regelmäßig
Blog-Einträge lieferten. Schließlich wur-
den aus dieser Gruppe die 15 Blogs mit
den meisten Verlinkungen, Facebook-
Likes und Twitter-Followern ausgewählt.
Dabei fällt auf: Viele Blogs befassen
sich schwerpunktmäßig mit den Themen
„Personalmarketing“ und „Recruiting“.
Das Alter der Blogs liegt zwischen einem
Jahr (Employer Reputation) und 13 Jah-
ren (Crosswater Job Guide) und beträgt
im Durchschnitt rund viereinhalb Jahre.
Die meisten Blogs werden von einem
Autor allein geschrieben. Eine deutliche
Varianz zeigt sich bei der praktischen
(HR-)Erfahrung der Blogger. Acht von 15
Blogs werden von Unternehmen betrie-
ben oder stehen zumindest mit einem
Unternehmen in Verbindung.
Überzeugendes Gesamtbild
Die Analyse der HR-Blogs zeigt: Der
Gesamtnutzen aller untersuchten Blogs
liegt nicht so weit auseinander. Hinsicht-
Durchblick in der Blogosphäre
Studie.
HR-Blogs gibt es wie Sand am Meer. Aber welche davon sind empfehlenswert?
Eine Untersuchung von 15 HR-Blogs in Deutschland bringt Licht ins Dunkel.