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GUERILLA RECRUITING
personalmagazin 01 / 12
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Die Pizza als Recruiting-Tool: Einfach den QR-Code aus Tomatensauce abfotografieren und schon landet man auf den Karriereseiten von Scholz & Friends.
Mitarbeitersuche mit Tomatensauce
TREND. Guerilla-Recruiting setzt auf originelle Wege, um potenzielle Kandidaten
auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Es ist kostengünstig und schnell.
Eine anspruchsvolle Zielgruppe, hoher
Wettbewerbsdruck – mit dieser Konstel-
lation hat auch das klassische Produkt-
marketing zu kämpfen. Auch dort fällt
es immer schwerer, die Konsumenten
von neuen Produkten zu überzeugen.
Die Adressaten sind oftmals von her-
kömlichen Werbemaßnahmen schlicht
gelangweilt. Zudem sind sie kritischer
geworden und haben gelernt, den Ver-
sprechungen der Unternehmen nicht
zu glauben. Unternehmen müssen also
neue Wege finden, um Kunden anzu-
sprechen und für ihr Produkt zu begei-
stern – ohne aufdringlich zu wirken oder
zu langweilen. Eine Methode, der Werbe-
aversion der Konsumenten entgegenzu-
wirken, ist Guerilla-Marketing. Es setzt
Von
Susanne Böhlich
U
nternehmen müssen sich heu-
te viel mehr anstrengen als
früher, um qualifizierte Mit-
arbeiter zu gewinnen. Gerade
die „Generation Y“ der heute 17- bis
27-Jährigen stellt die Unternehmen vor
neue Herausforderungen.
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