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mit den HR-Mitarbeitern müssen die
Markenidentität unterstützen. Nur
wenn die Erfahrungen entlang der
Kunden-Marken-Touchpoints konse-
quent zum Markenversprechen sind,
kann Vertrauen und damit Loyalität
zur HR-Marke entstehen.
Konsequente Anwendung
der Markenkonzeption
Die Forderung nach einer HR-Marke
steht somit nicht für die inflationäre
Verwendung des Markenbegriffs,
sondern für die konsequente An-
wendung der Markenkonzeption auf
den HR-Bereich beziehungsweise
die seiner Produkte und Dienstleis-
tungen. Es geht um das strategische
und operative Personalmanagement
auf der Basis eines wertorientierten
Selbstkonzepts, die Interaktion der
HR-Mitarbeiter mit ihren relevanten
Zielgruppen und den kontinuierlichen
Abgleich zwischen dem Selbst- und
Fremdbild.
Damit steht die HR-Marke für
mehr Markt- und mehr Marketing-
orientierung des HR-Bereichs, für
eine konsequentere Ausrichtung
und Vermarktung von HR-Produkten
und/oder HR-Dienstleistungen sowie
für eine Weiterentwicklung des HR-
Bereichs entlang einer eigenen HR-
Markenvision. Nicht das Erfinden,
sondern das Finden und das Manage-
ment einer eigenen Marke stehen
im Vordergrund. Professionelles HR-
Markenmanagement kann somit zum
Werttreiber des Personalmanage-
ments werden, nachhaltig Einfluss auf
das Mitarbeiterengagement nehmen
und das Image des eigenen Bereichs
sukzessive positiv aufladen.
Siegfried Hischke,
Leiter Produktmanagement
Firmen bei HDI-Gerling Leben.
„Der Wettbewerb um qualiÀzierte
Mitarbeiter wird immer intensiver.
Ich trage mit intelligenten bAV-Strategien
zur Attraktivität Ihres Unternehmens bei.“
Wir denken weiter.
Im komplexen Umfeld der betrieblichen Altersversorgung sind Produkte gefragt,
die sich Ihrer Unternehmensstrategie anpassen. Mit zukunftsweisenden Ideen
bieten Mitarbeiter wie Siegfried Hischke unseren Kunden bAV-Konzepte, die
nachhaltigen Mehrwert schaɆen. Setzen Sie auch in Ihrem Unternehmen auf
unsere Erfahrung und Kompetenz, um die Weichen für die Zukunft zu stellen.
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09 / 10 personalmagazin
lehrt Human-Resource-
Management an der
Fachhochschule Koblenz
im Fachbereich Betriebswirtschaft.
Prof. Dr. Christoph Beck
HR ALS MARKE