Basic HTML-Version
04 / 12 personalquarterly
41
Quelle: Eigene Darstellung
Abstract
Forschungsfrage:
Wie kann die Attraktivität einer Arbeitgebermarke in einer monetären
Kennzahl erfasst werden? Welche Employer-Branding-Faktoren beeinflussen diese Kenn-
zahl am stärksten?
Methodik:
Multipler Gruppenvergleich im Rahmen eines pfadanalytischen Vorgehens.
Praktische Implikationen:
Das in der Studie entwickelte Employer Brand Value Score
Modell bietet einen monetären Steuerungsansatz für das Employer Branding, der u. a.
detaillierte Vergleiche mit Wettbewerbern ermöglicht. Ferner wird die Notwendigkeit einer
zielgruppenspezifischen Employer-Branding-Strategie betont.
Konsumgütermarken auf Arbeitgebermarken, so kann daraus
geschlossen werden, dass Arbeitnehmer gegenüber attrak-
tiveren Arbeitgebermarken niedrigere Gehaltserwartungen
haben. Basierend auf dieser Annahme, wurde für diese Studie
ein Employer Brand Value Score Modell entwickelt, im Rahmen
dessen, mittels einer mehrstufigen Abfrage, teilnehmerindivi-
duelle Gehaltserwartungswerte ermittelt werden können.
Der zentrale Vorteil des Employer Brand Value Score Modells
liegt darin, dass die Attraktivität einer Arbeitgebermarke mo-
netär dargestellt werden kann, sodass eine einfach zu interpre-
tierende und kommunizierende Steuergröße für das Employer
Branding entsteht. Zudem bietet das Modell die Möglichkeit,
unternehmensindividuelle Vergleiche mit relevanten Wettbe-
werbern darzustellen, um die eigene Position im Arbeitgeber-
markt differenzierter zu analysieren. Weiterhin besteht die
Möglichkeit einer detaillierten Betrachtung der Arbeitgeberat-
Abb. 1:
Übersicht der Forschungsmodelle
Modell 1
Modell 2
Modell 3
Globales Modell (Alle Gruppen)
ING
ING Top-Performer
ING Low-Performer
NAT
NAT Top-Performer
NAT Low-Performer
WIWI
WIWI Top-Performer
WIWI Low-Performer
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Werte
Employer Brand
Value Score
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Attribute
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Arbeitgeber-
Werte
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score
Employer Brand
Value Score