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Abschluss-Bild
Ich bin Immer
noch unter Druck ,
aber viel stärker
.
als vorher .
Ich fühle mich ,
gestärkt durch die
( \
/~y
Res sou r ce in
—
meinem Rücken.
Jet z t müs sen
wi r etwas tuni
DÜB
^
- ^
ist gut für mi ch zu>
wissen, was los Ist.
Ich ver t raue meinem
Lieferanten, er wi r d
V d a s s c hon l ösen . ^
Q)=
Blickrtchtung«
Das macht einen
schlagkräf t igen E i ndruck
Konk
Abb. 5: Abschlussbild der Aufstellung „Düngebauern'
d i e Geme i n s c h a f t d e rMi tarbe i t er", s a g t
de r Ge s c h ä f t s f ü h r e r Der a u f s t e l l e n d e
Ge s chä f t s f ühr e r h e b t e r s t e n s d i e emo t i o –
na l e Wi rkung auf i hn s e l b s t h e r v o r „i ch
h a b e e i n e n b e r u h i g e n d e n Ab s t a n d z u m
Pr ob l em b e k o mm e n . " Zw e i t e n s b e t o n t e
er d i e v i s u e l l e Wi rkung („Bi lder s i nd gu t ,
d am i t a rbe i t e i ch gerne .") u n d d a s Ges tal –
t e n d e r m ö g l i c h e n R e a k t i o n e n d u r c h
D i a l o g e u n d Po s i t i o n swe c h s e l : „Die Sa–
c h e wu r d e d am i t l e b e nd i g , m a n k o n n t e
g e s t a l t e n . " Inha l t l i ch se i i hm klar g ewo r –
d e n , d a s s „di e Ge s c h l o s s e n h e i t d e r g an –
z e n (Liefer) Kette" w i c h t i g i st .
Bewertung und Umsetzung
D i e s e OA z e i g t , w i e e i n ö k o n om i s c h - ö k o –
l o g i s c h e r Konflikt in de r t e x t i l e n Liefer–
ke t t e dur ch Forma t i on de r Kette und Kom–
mu n i k a t i o n z w i s c h e n d e n Ke t t eng l i ede rn
g e l ö s t w e r d e n kann . D i e K u n d e n s e i t e
m u s s F l a g g e z e i g e n , d a s s i hr d i e ö k o l o –
g i s c h e n A n b a u r e g e l n w i c h t i g s i n d u n d
n u r s t r e n g e E i n h a l t u n g a u c h Gl aub –
w ü r d i g k e i t s c h a f f t . D a s l ö s t e i n e n
Domi n o e f f e k t a u s .
Im f o l g e n d e n Ka s t e n ( r e ch t s ) s c h i l d e r t
d e r a u f s t e l l e n d e Ge s c h ä f t s f ü h r e r s e i –
n e n Rü c k b l i c k . Sei t d e r Au f s t e l l ung s i nd
6 Wo c h e n v e r g a n g e n , in d e n e n de r GF
d a s Projekt in Ind i en b e s u c h t u n d mi t
d e n M e n s c h e n v o r Ort g e s p r o c h e n ha t .
Da s F e e db a c k de r Mi t arbe i t e r b e s t ä t i g t ,
d a s s e i n e n e u e Pe r s pek t i v e g e w o n n e n
wu r d e , d i e „gu t en" Bau e r n z u s t ä rke n .
„Als d e r GF v o n de r Re i s e z u m c k war ,
e r z äh l t e er, d a s s er e s b r a u c h e n u n d e in–
s e t z e n k o n n t e in Indi en . Er ha t e s v o n
s i ch a u s e r zäh l t . Al s er im Ge s p r ä c h mi t
d e n Bau e r n war, h ä t t e er s i ch a n d i e
Au f s t e l l ung er inner t ." Für d i e e i g e n e Ar–
be i t de r MA h a b e d i e OA w e n i g g e b r a c h t ,
d e n n s i e a rbe i t en n i ch t di rekt mi t d e n
Bau e r n z u s a mm e n .
Inha l t l i ch b e t r a c h t e t i s t d i e L ö s u n g s –
i n t e n s i t ä t f ü r d i e U m s e t z u n g d e r
N a c h h a l t i g k e i t s s t r a t e g i e h o c h . Kunst–
d ü n g e r i s t i m Ve r g l e i c h z u Pe s t i z i d -
r ü c k s t ä n d e n n i cht im Produk t n a c hwe i s –
b a r S om i t b r au c h t e s Rege l n w i e d i e d e s
b i o l o g i s c h e n La n d b a u s für d i e Produk–
t i o n s w e i s e . Eine S o n d e r f o rm in e i n e r
We r t s chöp f ung s ke t t e : Der Kunde s chre i bt
n i cht nur vor, w a s , s o n d e r n w i e e s zu
p r odu z i e r e n ist . Dah e r b r a u c h t e s a u c h
S o n d e r f o r m e n d e r Ü b e r w a c h u n g - w i e
d i e d e s e x t e r n e n Ze r t i f i z i e r e r s - u n d
d e r S a n k t i o n i e r u n g . Hier ha t d i e OA ei–
n e n w i c h t i g e n Hi nwe i s für „ gu t e s " Ma n a –
g e m e n t e r z e ug t , n äm l i c h d i e Rege l e in-
h a k u n g a n z u e r k e n n e n u n d n i cht nur d e n
Ve r s t oß z u b e s t r a f e n . B e i d e s v e r d i e n t
Au f me r k s amk e i t . T r o t z d em m u s s d e r
Ve r s t o ß g e a h n d e t w e r d e n , w a s a u c h
du r c h d e n Au s s c h l u s s de r Bau e r n v o n
de r g a r an t i e r t e n A b n a h m e u n d d e mAb–
z u g d e r Bi o -Prämi e v o l l z o g e n wu r d e .
Da rübe r h i n a u s ha t d i e OA g e z e i g t , d a s s
o f f e n e K o mm u n i k a t i o n u n d P r o b l em –
t r a n s p a r e n z b e i n a c h h a l t i g k e i t s -
o r i e n t i e r t e n P r o d u k t e n w i c h t i g s i nd .
D i e s e s i nd Ve r t r au e n s gü t e r Ihre Gl aub–
würd i gke i t ist w i c h t i g , d e n n de r Kunde
k a n n w e d e r d e n ö k o l o g i s c h e n n o c h d e n
s o z i a l e n Me h rwe r t e i ne r a n d e r e n Pro–
d u k t i o n s w e i s e di rekt a m Kl e i dung s s t ü c k
ü b e r pm f e n .
M e t h o d i s c h b e t r a c h t e t , h a t d i e OA
n e b e n e i n e r p o s i t i v e n T e a m d y n a m i k
W i s s e n v e rm i t t e l t . Ein g e m e i n s a m e s
Prob l em- u n d L ö s u n g s v e r s t ä n d n i s wi rd
gene r i e r t . Wi s s e n üb e r d a s Produk t Bio-
Rückblick des Aufstellenden (GF) auf die Aufstellung
» » „ Anw a s e h n n e r n S i e s i c h v o n d e r O A ?
De r g r o ß e E i n d r u c k wa r d e r gu t e Baue r . D e r hat mi ch bes chä f t i g t . W a r g a n z O h r
u n d o f f en für s e i n e G e s c h i c h t e .
» » W a s hat I hnen d i e Au f s t e l l ung im H i nb l i ck auf Ihr A n l i e g e n g e b r a c h t ?
[1 ( n i ch t s ) - 1 0 ( v i e l ) ] [D i e E i n s c h ä t z u n g ist 9). I ch mö c h t e e s w e d e r r un t e r n o c h
h o c h r e d e n . E s hat be i mi r d i e G e d a n k e n kr istal l isier t . E s w u r d e mi r ma n c h e s
klarer . I ch wa r mut i ger , d i e D ü n g e b a u e r n we g f a l l en z u l a s s e n . A b e r a u c h
g l e i chze i t i g k omp r omi s s v o l l e r für d i e j en i gen B a u e r n , d i e s i c h v e r f a h r e n ha t t en
u n d z u r ü c k k e h r e n wo l l t en . K o n s e q u e n t e r in d e m S i n n , d a s s e s ke i n P a r d o n g ibt .
D i e g u t e n B a u e r n wo l l e n d i e s c h l e c h t e n a u c h n i cht . "
»• A n g e n o mm e n , wi r hä t t en ke i ne O A g ema c h t . W a s hä t t en S i e a n d e r s
g ema c h t ?
M i c h nu r ge f r ag t , w i e w i r mit d e n s c h l e c h t e n B a u e r n umg e h e n s o l l en .
»• Ha t s i c h d u r c h d i e O A ehwas v e r ä n d e r t ? ( z . B. H a n d l u n g e n , B e z i e h u n g e n ,
E i n s t e l l un g e n )
Ma n hat d e n V e d u s t d e r s c h l e c h t e n B a u e r n e h e r e r t r a g e n . , , u n d s i c h k o n z e n –
triert auf d i e g u t e n B a u e r n . Äu ß e r i i c h ist d a s v i e l l e i cht ke i n E r f o l g , a b e r i nned i c h
s t ä r ken wi r d i e g u t e n B a u e r n u n d d a s Pro j ekt . D a n n h a b e i ch u n s e r e n Ha u p t –
k u n d e n g e s c h r i e b e n u n d
2-3
-mal d a r ü b e r te l efon i er t . S i e s t e h e n vo l l h i nter mir.
D a s s c he i n t z u f unk t i on i e r en : d i e o f f ene , ge z i e l t e Kommu n i k a t i o n mit d e n
S c h l ü s s e l s t e l l e n ( Venwa l t ung s r a t , K u n d e n , S t i f t ung spa r t ne r , E n t w i c k l u n g s –
z u s amme n a r b e i t ) . "
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