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fachliteratur
62
wirtschaft + weiterbildung
02_2015
Warum arbeiten E-Mail-Betrüger immer wieder mit
der gleichen Masche? Und warum verlangte die
Rockband Van Halen bei allen ihren Auftritten, dass
man ihnen im Backstagebereich aus der Süßigkeiten-
schale alle braunen M&Ms aussortierte?
In beiden Fällen liegt die Antwort darin, dass die
Akteure eine nicht ganz nahe liegende Strategie ge-
wählt haben, um an ihr Ziel zu kommen: Im Fall der
E-Mail-Betrüger führt die immer gleiche Masche
dazu, dass ihnen zwar wenige, dafür aber wirklich
nur die allerahnungslosesten Opfer ins Netz gehen.
Auch die Herren von Van Halen verfolgten eine cle-
vere Strategie: Indem sie in ihr Auftrittsvertragswerk
die M&Ms-Klausel einbauten, konnten sie am Auf-
trittsort schon am Blick in die Süßigkeitenschale er-
kennen, wie genau ihr Vertragspartner ihre Bedin-
gungen nahm – außergewöhnlich, aber wirksam.
„Think Like a Freak“ – „Denk wie ein Freak“: Das
ist denn auch die Aufforderung, mit der die beiden
US-Autoren Steven D. Levitt und Stephen J. Dubner
ihr neuestes Buch aufmachen, dem die beiden Bei-
spiele entstammen. Diese Aufforderung ist natürlich
ein bisschen übertrieben: Letztlich möchten die bei-
den Autoren ihre Leser dazu anregen, „out of the
box“, auf ungewöhnliche Weise, zu denken. Krimi-
nelle oder Rockstars müssen sie dafür nicht werden,
denn auch im Alltag gibt es genügend Gelegenheit
dazu.
Die Mission, eine Anleitung zum Andersdenken
zu geben, verfolgen die beiden Autoren schon seit
Längerem: Gemeinsam haben Steven, der Wirt-
schaftswissenschaftler, und Stephen, der Journalist,
bereits zwei Bücher verfasst: Freakonomics (2005)
und Super Freakonomics (2009). Der Wissenschaft
vom Freaksein haben die beiden schon eine Website
ne Kolumne und einen
Dokumentarfilm gewidmet.
Ihrem Erfolgsrezept sind sich die Autoren treu ge-
blieben: Sie erklären menschliches Verhalten anhand
von Studien und Erfahrungen aus der Praxis – dies-
mal mit Fokus auf Anregungen zum Andersdenken.
Wer sich gerne mit Verhaltensthemen beschäftigt,
wird zwar einige der Beispiele kennen. Die meisten
sind jedoch genauso erleuchtend wie unterhaltsam,
denn die Autoren bringen das Beste aus ihren Pro-
fessionen mit: Levitt das wissenschaftliche Wissen,
Dubner seine erzählerischen Fähigkeiten.
Plädoyer fürs Andersdenken
„Freakonomics“
Steven D. Levitt hat in Harvard Wirtschaftswissen-
schaften studiert. Seit 1999 hält der Ökonom eine Pro-
fessur an der University of Chicago. Zudem gibt Levitt
die Zeitschrift „Journal of Political Economy“ heraus.
Stephen J. Dubner ist Autor und Wirtschaftsjournalist.
Nach einer Station als Journalist und Herausgeber
der New York Times schreibt er heute als Freiberufler.
Zusammen mit Levitt bringt er für die New York Times
bei ABC News eine monatliche Kolumne mit dem Titel
„Freakonomics“ heraus.
Steven D. Levitt
und Stephen J.
Dubner
AUTOREN
Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
Think Like a Freak: Andersdenker erreichen
mehr im Leben, Riemann,
München 2014, 256 Seiten, 18,99 Euro
Foto: American Bar Foundation
Foto: Ellen Binder