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TITEL
_VIDEOS
personalmagazin 10 / 14
A
rbeitgebervideos gehören für
viele HR-Verantwortliche zum
modernen Personalmarketing
dazu. Und tatsächlich: Ein gut
gemachtes Video kann den Betrachter
besser als Texte und Bilder dazu anre-
gen, sich mit dem Unternehmen ausei-
nanderzusetzen. Doch die Produktion
eines Videos ist für viele HR-Verantwort-
liche eine Fahrt ins Ungewisse: Sollten
unternehmenseigene Image- oder Pro-
duktvideos als Orientierung dienen?
Oder doch besser die Beispiele anderer
Von
Heiner Terstiege
Arbeitgeber, die von rappenden Azubis
bis hin zum standardisierten Interview-
video so ziemlich jedes Genre bedienen?
Was kostet eigentlich ein Video? Wie viel
Zeit ist für die Produktion nötig? Allen
Fragen ist eines gemeinsam: Sie lassen
sich pauschal nicht beantworten. Alles
hängt davon ab, was das Unternehmen
am Ende haben will.
Ziel und Botschaft ermitteln
Es empfiehlt sich, Fragen nach Budget
und Ressourcen zurückzustellen und
sich den wesentlichen Aspekten zuzu-
wenden: Was und wen will ich mit mei-
VIDEOS IN DER APP
In der Personalmagazin-App können Sie
sich die Videos von Vimeo und L‘Osteria
ansehen. Diese heben sich positiv von
der Masse der Interview-Videos ab.
Den richtigen Dreh finden
PRAXIS.
Die Produktion eines Videos stellt Arbeitgeber vor zahlreiche Fragen.
Ein Kommunikationsexperte gibt Tipps für Arbeitgebervideos, die funktionieren.
nem Video erreichen? Welche Botschaft
soll es transportieren? Auf welche Wei-
se soll es wirken? Man bedenke: Im Mai
2013 wurden mehr als 100 Stunden Vi-
deomaterial auf Youtube geladen – pro
Minute. Auch im Personalmarketing
schafft ein Video an sich längst keinen
Mehrwert mehr. Es braucht schon einen
besonderen Dreh, um aus der Masse der
HR-Videos herauszustechen.
Die meisten Unternehmen scheuen je-
doch vor Projekten abseits ausgetretener
Pfade zurück. Sie entscheiden sich – aus
Pragmatismus, mangelnder Fantasie
oder aufgrund des schmalen Geldbeutels
Bevor die Kamera läuft, sollten
wichtige Fragen geklärt sein.
© AUDIOUNDWERBUNG / THINKSTOCKPHOTOS.DE
© VIMEO
© L‘OSTERIA