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Titel
_
Social Recruiting
R
ecruiting wird sozialer. Mit
dieser These ist nicht die um-
gangssprachliche Bedeutung
des Worts „sozial“ gemeint,
die unter anderem Einfühlsamkeit und
Fürsorge impliziert, sondern die fach-
sprachliche Konnotation, die wechsel-
seitige Beziehungen von Menschen
beinhaltet. Übertragen auf das Recrui-
ting heißt das: Die Kommunikation mit
und die Beziehung zu Mitarbeitern und
Bewerbern befindet sich in einem grund-
legenden Wandel. Unternehmen gehen
verstärkt in die proaktive Ansprache von
Kandidaten und binden zunehmend die
bestehendenMitarbeiter sowie deren Be-
ziehungsnetze – online und offline – in
die Personalgewinnung mit ein.
Während viele Unternehmen Social
Recruiting noch mit Social-Media-Re-
cruiting gleichsetzen, gilt es, das Ver-
ständnis von Social Recruiting weiter zu
fassen. Eine gute Definition lieferte Matt
Alder, Gründer des Beratungsunterneh-
mens Metashift: „Social Recruiting ist
eine Konzeption und kein bestimmtes
technisches Verfahren.“ Es beinhaltet
seiner Auffassung nach sowohl aktives
als auch passives Recruiting und insbe-
sondere auch Beziehungspflege.
Beim Thema Social Recruiting geht es
also nicht nur darum, Social Media und
neue Technologien für die Mitarbeiterge-
winnung einzusetzen, sondern es geht
in erster Linie um eine Veränderung
der Kommunikation mit Mitarbeitern
und interessanten Kandidaten. „Also ei-
gentlich um eine radikale Änderung des
Von
Daniela Furkel
(Red.)
Mein Freund, der Bewerber
Trend.
Immer mehr Unternehmen pflegen aktiv Beziehungen zu Bewerbern und
Mitarbeitern – nicht nur in sozialen Netzwerken. Kommunikation wird wichtiger.
Recruitings“, sagt Wolfgang Brickwedde,
Director des ICR Insititute for Competi-
titve Recruiting.
Mehr Netzwerke und Empfehlungen
Dass das Recruiting einem grundle-
genden Wandel unterliegt, bestätigen
mehrere Studien, die zwar vornehmlich
einzelne Recruiting-Kanälee wie soziale
Medien oder Jobbörsen betrachten. Den-
noch können daraus einige Erkenntnis-
se abgeleitet werden, die das Verständ-
nis von Social Recruiting als Konzeption
stützen: Laut der Linkedin-Studie „Glo-
bal Recruiting Trends“ setzten aktuell
37 Prozent der deutschen Unternehmen
bei der Mitarbeitergewinnung auf Busi-
nessnetzwerke – deutlich mehr als im
Vorjahr (plus 25 Prozent). Noch höher
im Kurs bei den Recruitern stehen Pro-
gramme für die Mitarbeiterempfehlung.
Diese haben im Vorjahresvergleich um
22 Prozentpunkte zugelegt und liegen
nun mit 40 Prozent auf Platz zwei bei
den genutzten Recruiting-Wegen. Nur
noch Personalvermittlungen liegen in
der Umfrage weiter vorn (43 Prozent) –
aber mit abnehmender Tendenz.
„Wie unsere Studie zeigt, erleben zum
einen Programme für Mitarbeiteremp-
fehlungen, zum anderen Onlinebusi-
nessnetzwerke das größte Wachstum
unter den Rekrutierungskanälen. Was
bei den Empfehlungsprogrammen ge-
geben ist, wird in Online-Businessnetz-
werken hingegen häufig unterschätzt:
Die persönliche Ansprache ist wichtig“,
resümiert Till Kaestner, Geschäftsleiter
Deutschland, Österreich, Schweiz bei
Linkedin. Damit meint er nicht nur eine
möglichst personalisierte Erstansprache
interessanter Kandidaten in den Netz-
werken. Sein Unternehmen arbeite sehr
erfolgreich mit geschlossenen Gruppen,
in denen Angestellte eines Unterneh-
mens mit Kandidaten sprechen können,
um festzustellen, ob die Chemie stimmt,
berichtet er – und ergänzt: „Ich bin über-
zeugt, dass diese Art von intensiver, per-
sönlicher Ansprache in den nächsten
Jahren noch zunehmen wird.“
Firmen agieren unstrukturiert
Auch der ICR-Recruiting-Report 2013,
für den mehr als 10.000 Persona-
ler befragt wurden, verzeichnet ein
Wachstum beim Recruiting über Social-
Media-Netzwerke. Dieser Kanal liegt
mittlerweile an dritter Stelle der genutz-
ten Maßnahmen – nach Stellenanzeigen
in Onlinejobbörsen und Stellenanzeigen
auf eigenen Karriereseiten. An vierter
Stelle folgen die Mitarbeiterempfehlun-
„Social Recruiting ist
eine Konzeption, kein
bestimmtes technisches
Verfahren. Es geht um
aktives und passives Re-
cruiting, vor allem aber
um Beziehungspflege.“
Matt Alder, Gründer des
Beratungsunternehmens Metashift