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ONLINE-JOBBÖRSEN
SPEZIAL
STELLENMÄRKTE
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Verschiedene Jobbörsen, dieselben Bewerber
TREND. Stellenangebote erscheinen meist gleichzeitig auf mehreren Portalen.
Doch dort treffen sie nicht unbedingt auf andere Kandidaten.
E
ine Folge der Vernetzung der
Jobportale mit ihren zahlreichen
Affiliate-Programmen und Medi-
enkooperationen ist, dass eine
Stellenofferte vomWind des Web in viele
andere Portale verweht wird. So erschei-
nen Stellenangebote, die erstmals auf
einer Karriereseite eines Unternehmens
publiziert wurden, schnell bei Suchma-
schinen wie Google, Bing und Yahoo und
spezialisierten Jobsuchmaschinen wie
Kimeta, IC Jobs oder Careerjet. Obwohl
Stellenanzeigen also nahezu überall im
Web erscheinen können, bleibt die Fra-
ge, ob damit auch die gewünschte Ziel-
gruppe erreicht wird. Hohe Streuverluste
sind vorprogrammiert.
Die aktuelle Jobbörsen-Nutzer-Um-
frage von Crosspro-Research.com (über
16.500 Bewertungen, Stand April 2012)
macht deutlich, dass kein Jobportal einen
Alleinstellungsstatus erreicht hat. So ge-
ben 93 Prozent der Befragten an, bis zu
sechs Jobbörsen gleichzeitig zu nutzen,
um keine Karrierechance zu verpassen.
Dabei kristallisiert sich heraus, dass es
eine beträchtliche Überlappung bei der
Nutzung der generalistischen Jobbörsen
gibt. So gaben 50 Prozent der Nutzer
von Stepstone an, das Karriereportal von
Monster zu nutzen. Umgekehrt setzen 38
Prozent der Stepstone-Nutzer auchMons-
ter ein. 39 Prozent der FAZjob.net-Nutzer
besuchen auch Monster, 30 Prozent der
Nutzer von Jobscout24 verwenden auch
Stepstone bei der Stellensuche.
Dieser relativ hohe Überlappungsgrad
der Nutzer stellt eine Herausforderung
bei der Schaltung von Stellenanzeigen in
generalistischen Karriereportalen dar.
Er signalisiert, dass bei der Mehrfach-
schaltung hohe Streuverluste eintreten,
weil sich diese Anzeigen letztlich an die
gleiche Nutzer-Zielgruppe wenden.
Empfehlungen für Recruiter
Für Recruiter lassen sich daraus fol-
gende Handlungsempfehlungen für die
Anzeigenschaltung ableiten:
Die Auswahl der Jobbörse sollte zu-
●
erst nach der Zielgruppe sowie nach der
Relevanz des Jobportals hinsichtlich der
Anzahl der Stellenanzeigen und der pri-
mären Reichweite erfolgen.
Der hohe Überlappungsgrad bei der
●
Nutzung einiger generalistischer Jobpor-
tale legt nahe, Mehrfachschaltungen in
allgemeinen Jobbörsen zu vermeiden.
Sinnvoller erscheint eine Anzeigenkom-
bination von einer allgemeinen und ei-
ner spezialisierten Jobbörse.
Bei der Besetzung vonEngpasspositio-
●
nen ist eine Schaltung auf nahezu allen
Recruiting-Kanälen empfehlenswert, da
die „Time-to-Hire“ wichtiger ist als die
„Cost-to-Hire“. Mittelfristig nicht besetz-
te Arbeitsplätze bringen keine Wert-
schöpfung für die Firma.
Von
Gerhard Kenk
Gerhard Kenk
betreibt das Jobbörsen-Portal
Crosswater Systems.
Parallele Nutzung von Jobportalen
Ein Viertel der Nutzer von Meinestadt setzen auch Monster
zur Stellensuche ein, 19 Prozent suchen auf Stepstone.
Quel le: CrossPro Ressearch, 2012
Primäre Jobbörse Nutzung andere Jobbörse
Meine Stadt
Monster
Meine Stadt
Stepstone
Monster
Jobware
Monster
Jobscout 24
Monster
Stepstone
Jobscout 24
Stepstone
Jobscout 24
Monster
Fazjob.net
Monster
Fazjob.net
Stepstone
Stepstone
Monster
Stepstone
Stellenanzeigen.de
Stellenanzeigen.de
Monster
Stellenanzeigen.de
Stepstone
Kalaydo
Monster
Kalaydo
Stepstone
Xing Jobs
Monster
Xing Jobs
Stepstone
Angaben in Prozent
25
19
13
13
38
30
37
49
32
50
13
37
26
32
22
22
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