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ONLINE-JOBBÖRSEN
Bei Fragen wenden Sie sich bit te an kathar ina.schmit t@personalmagazin.de
Jobbörsen setzen auf den Dialog
STUDIE. Welche Innovationen gibt es bei den Jobbörsen? Wie sichern sie ihre
Reichweite? Auskunft gibt eine Untersuchung von 45 Online-Stellenmärkten.
dass vor allem die großen Generalisten
mittlerweile fast flächendeckend Apps
für iPhone, iPad und Android anbieten
und so Kandidaten ermöglichen, auch
von unterwegs passende Jobangebote
zu sichten. Unternehmen können auf
maßgeschneiderte Stellenmärkte für
Smartphones zurückgreifen, ummit den
hochmobilen High Potentials den lang-
fristigen Kontakt zu pflegen.
Auch die wachsende Bedeutung von
sozialen Netzwerken wurde von den
Karriereseiten inzwischen verinnerlicht.
Mit Kandidaten soll dort kommuniziert
werden, wo sie sich aufhalten. Wenig ver-
wunderlich ist daher, dass die meisten
Generalisten, aber zunehmend auch Ni-
schenplattformen eine eigene Facebook-
Präsenz haben. Stellenanzeigen werden
dort automatisch mit veröffentlicht und
finden schnell den Weg zu den Nutzern.
Nischenjobbörsen immer beliebter
Bringt Differenzierung letztendlich
mehr Erfolg? Die Anforderungsprofile
der Unternehmen spezialisieren sich
zunehmend und ebenso die individu-
ellen Qualifikationen der Bewerber. Spe-
zialisierte Plattformen, angepasst an die
Branchen und Profile der Kandidaten
und Unternehmen, bündeln Angebot
und Nachfrage an einem Punkt.
Die Jobbörsenstudie zeigt zwar, dass
nicht nur die „Großen“ einen stetigen An-
stieg der Nutzerzahlen verzeichnen, son-
dern auch spezialisierte Karriereseiten,
unabhängig von der Branche. Die Situa-
tion der Nischenanbieter in Deutschland
bleibt aber weiterhin durch eine starke
Konkurrenz der Marktführer geprägt,
sodass die spezialisierten Jobbörsen
häufig ihre Geschäftsaktivität mindes-
tens auf das deutschsprachige Ausland
oder ganz Europa ausdehnen – etwa
top-jobs-europe.de, experteer.de oder
e-financialcareers.de. Durch eine zu-
nehmende Fülle an Fachinformationen
sowie eine attraktive Website wollen sie
für Bewerber interessanter werden. Zahl-
reiche Nischenanbieter verschiedener
Branchen vollzogen dementsprechend
einen Relaunch im laufenden oder im
vergangenen Jahr.
Inhalte der Jobbörsenanalyse
In der aktuellen Marktstudie untersucht
Aktor Interactive 45 Karriereportale.
Mittels eines Fragebogens, ausgefüllt
von jeder teilnehmenden Jobbörse,
wurden Informationen über Firmenge-
schichte, Leistungen und Mediadaten
zusammengetragen. Die Angaben der
Anbieter wurden zudem kritisch über-
prüft. Darüber hinaus gibt es eine Emp-
Von
Corinna Litera
F
ür eine gelungene Recruiting-
kampagne ist eine genauere
Kenntnis des Jobbörsenmarkts
unentbehrlich. Wichtig ist die Be-
obachtung der neuesten Entwicklungen
und Trends, denn der Markt ist dyna-
misch und beständig in Veränderung. In
der aktuellen Jobbörsenstudie von Aktor
Interactive finden die wichtigsten deut-
schen Generalisten sowie spezialisierte
Karriereseiten Berücksichtigung.
Ausbau der Reichweite
Die 45 für die Marktstudie befragten Job-
börsen wurden unter anderem zu den
Veränderungen und Innovationen auf
ihren Online-Plattformen befragt. Ein
Ergebnis: Im Zentrum des strategischen
Interesses von Generalisten- und Spezia-
listenjobbörsen steht der Ausbau von
Reichweiten. Um dieses Vorhaben zu
verwirklichen, konzentrieren sich die
Marktakteure auf den Abschluss von
Kooperationen. Karriere- und Medi-
ennetzwerke zu schaffen oder auszu-
bauen, lautet die Devise. Stellenangebote
werden bei Partnern veröffentlicht und
erlangen auf diese Weise nicht nur eine
hohe, sondern auch eine hochwertige
Reichweite. Ziel ist es, angesichts des
Fachkräftemangels die latent wechsel-
willigen Kandidaten anzusprechen.
Mobile und soziale Funktionen
Ein weiteres Studienergebnis ist: Die
Jobbörsen rüsten sich im Kampf um die
zielgenaue Ansprache der Talente von
heute. Aus der Umfrage geht hervor,
Angesichts des Fachkräftemangels bemühen sich
die Jobbörsen um mehr Reichweite. Ziel ist es,
latent wechselwillige Kandidaten anzusprechen.