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42 Finanzen, Markt + Management
11 | 2011 www.immobilienwirtschaft.de
Auf der diesjährigen Expo-Real wur-
den die Gewinner des „Immobilien-
Marketing-Award 2011“ ausgezeichnet.
Den Preis verleiht die Hochschule für
Wirtschaf und Umwelt Nürtingen-Geis-
lingen. „Es tut sich etwas, die Konzepte
werden kreativer“, so der Vorsitzende der
Fachjury, Prof. Stephan Kippes, Inhaber
der einzigen Professur für Immobilien-
marketing im deutschsprachigen Raum,
in seiner Laudatio.
Wohnen und Gewerbe
Der Preis in der Kategorie „Wohnen“
ging an die Volkswagen Immobilien
Niveauvolle Aktivitäten
Immobilien-Marketing-Award 2011.
Auch bei der Immobilienvermarktung
werden zunehmend Themen wie Nachhaltigkeit und Energieeffizienz aufgegriffen.
Die preisgekrönten Konzepte im Kurzporträt.
tionswege bedient. Ergebnis: Der Leer-
stand sank in der Zeit von Januar 2010
bis April 2011 von 6,9 auf 5,2 Prozent.
Gewinner des Awards für die Katego-
rie „Gewerbeimmobilien“ war der Nex-
tower in Frankfurt. Ein Drittel der dor-
tigen Flächen war an einen Großmieter
vermietet, doch die Vermarktung stockte.
Es gab starke Vorbehalte gegenüber der
Lage außerhalb des Bankenviertels. Nach
den ersten Rückzugssignalen wurde
ein Marketingkonzept aufgestellt. Kern
war eine Kampagne mit emotionalen
Bildern, dem Brand Nextower, neuen
Kernbotschafen und einem neuen Er-
scheinungsbild. Erzählt wird die Ge-
Service GmbH (VWI) nach Wolfsburg.
Seit Ende der 90er-Jahre gab es eine sin-
kende Nachfrage auf dem Wolfsburger
Wohnungsmarkt. Das Konzept „Wohnen
mit Wunschausstattung“ ermöglichte es,
neue Kundengruppen zu erschließen und
eine Diferenzierung vom Wettbewerb
zu erreichen. Auch wurde eine Kunden-
bindung an die modernisierte Wohnung
und eine höhere Kundenzufriedenheit
erzielt. Das genau waren auch die Ziele
des Konzepts. Die Jury beeindruckte die
klare Fokussierung auf die Zielgruppe
„Mieter mit höheren Ansprüchen an
Wohnqualität, Ästhetik und Service“. Sie
wurden über verschiedene Kommunika-
Udo Renner, Nürtingen-Geislingen; Dirk Labusch, Freiburg
Gewinner, Jurymitglieder und Sponsoren des Awards 2011: Gutes Marketing verbessert die Laune.